Samenvatting: 111

Lees hier de samenvatting en de meest belangrijke oefenvragen van 111

• 2 Zelf een Marktonderzoek opzetten

  Dit is een preview. Er zijn 3 andere flashcards beschikbaar voor hoofdstuk 2
  Laat hier meer flashcards zien

• Probleemstelling via Zes W vragen

  
  •Wat is het probleem?
  •Wanneer is het ontstaan?
  •Waaromzal het onderzoek het oplossen?
  •Wieheeft het probleem?
  •Waarmoet het probleemwordenopgelost? Welkeoplossingenwordenoverwogen考虑?

• Organisatie doel …..Informatie doel

  Een communicatieplan opstellen door onderzoek te doen naar de bekendheid en het imago van het merk onder consumenten die….
  Het ontwikkelen van een nieuwe positionering door onderzoek te doen naar het klantgedrag en de wensen van niet klanten.
  Een marketing plan opstellen voor hummus door onderzoek te doen naar de markt van hummus

• 3 Deskresearch

  Dit is een preview. Er zijn 5 andere flashcards beschikbaar voor hoofdstuk 3
  Laat hier meer flashcards zien

• Hoe voer je deskresearchuit?

  Denken:
  Watzijn de onderzoeksvragen?
  Welk model biedt me eengoedestructuur?
  Formuleerscherpevragen
  
  Doen:
  5 stappenplan (google,rapport,CBS,nieuws,artikelen,database )
  
  
  Voelen:
  
  Controleer wat je gevondenhebt

• 3.1 Nielsen retail marktontwikkeling

  Dit is een preview. Er zijn 1 andere flashcards beschikbaar voor hoofdstuk 3.1
  Laat hier meer flashcards zien

• Hoe ontstaat de Nielsenretail database?

  1.Scanning data (kassa) van retailers  (o.a. AH, Jumbo, Kruidvat, Shell, Etos, Gall) wordtaan Nielsen verkocht
  2.Voorelkestreepjescode = EAN = economischadminitratiefnummer, worden de karakteristiekenbepaald: 
  
  
  Categorie, segment, merk, submerk, inhoud,   verpakkingsvorm, etc.

• Database / rapportageSELECTIES MOGELIJK OP 4 DIMENSIES  

  product : Producten tot op artikel niveau inzichtelijk
  
  markt : Voorelke (deelenemende) retailer
  
  feit : Keuzeuittientallenfeiten: omzet, volume, prijs, promodruk, distributie, rotatie, etc
  
  perioden : Jaartotalen, 4-weekse perioden, individueleweken

• wat is P van prijs?

  Prijsafstand t.o.v. concurrentie
  Prijsklasse analyse
  Prijsniveau in de categorie
  Trend ontwikkeling
  Prijs drempel
  Prijs elasticiteit

• wat is P van promotie?

  Effect op de verkopen
  Ondersteuning middels: Folder, Display, Korting
  Effect op de categorie
  Welke mechanismen(机制)

• wat is P van Plaats?

  Distributie
  Schappositie
  Local Marketing
  Out-of-stock analyse (缺货分析)
  Retailer analyse

• Wat is out of stock analyse?

  缺货或缺货（OOS）事件是导致库存耗尽的事件。 虽然缺货可能发生在整个供应链中，但最明显的孩子是快速消费品行业（例如糖果，尿布，水果）的零售脱销。 缺货与库存过剩相反，库存过多。

• Wat is P van product?

  Introducties
  Portfolio
  Media ondersteuning
  Concept testing