Sponsoring - Definitie en doelen

14 belangrijke vragen over Sponsoring - Definitie en doelen

Wat is een definitie van sponsoring?

Contract tussen een organisatie en de begunstigde waarbij er financiële of andere vormen van steun aan de gesponsorde worden gegeven in ruil voor de medewerking van de begunstigde aan de marketing/corporate communicatie doelstellingen van de sponsor

Definitie van prestaties door begunstigde

  1. Dragen merknaam
  2. Tonen merknaam
  3. Corporate hospitality (event)
  4. Exclusieve verkoop van merk op event

Wat is het beoogde doel bij een cognitief effect?

Exposure effect & congruity effect.
> Verhogen van de merkbekendheid, invulling merkbeeld verbeteren
  • Hogere cijfers + sneller leren
  • Niets twee keer studeren
  • 100% zeker alles onthouden
Ontdek Study Smart

Wat is het beoogde doel bij een affectief effect?

Carry-over effect en context effect
> Merkimago verbeteren

Wat is het beoogde doel bij een conatief effect?

Buying behaviour effect
> Verhogen van de omzet door aankoop en merkentrouw stimuleren

Wat is de kern van exposure effect?

Stijgen van de merkbekendheid door opeenvolgende confrontaties met de merknaam

In welke drie sets kan het merk geraken dankzij het exposure effect?

  1. Awareness set
  2. Consideration set
  3. Rejection set

Wat is de awareness set?

Alternatieven die een consument in de beginpositie van het beslissingsproces kent

Wat is de consideration set?

Alternatieven die hij/zij voor een aankoop overweegt

Wat is de rejection set?

Alternatieven die bewust verworpen worden

Wat is de kern van het congruity effect?

Consumenten herinneren zich het best merken indien zij congruent zijn aan bestaande verwachtingspatronen, namelijk als de link tussen de sponsor en gesponsorde logisch en natuurlijk overkomt

Wat is de kern van het carry-over of halo effect?

De attitudes van het sponsoringsobject worden overgedragen op de sponsor. Hoe intenser de band tussen sponsor en gesponsorde, hoe groter de kans op carry-over

Wat is de kern van het context effect?

De positieve gevoelens die gelinkt zijn aan de ervaring van een individu tijdens een gesponsord event

Wat is de kern van het buying behaviour effect?

Bevestigen van aankoop, stimuleren van aankoop en stimuleren van klantentrouw

De vragen op deze pagina komen uit de samenvatting van het volgende studiemateriaal:

  • Een unieke studie- en oefentool
  • Nooit meer iets twee keer studeren
  • Haal de cijfers waar je op hoopt
  • 100% zeker alles onthouden
Onthoud sneller, leer beter. Wetenschappelijk bewezen.
Trustpilot-logo