Samenvatting: Aantekeningen

Lees hier de samenvatting en de meest belangrijke oefenvragen van Aantekeningen

• 1 Inleiding

  Dit is een preview. Er zijn 28 andere flashcards beschikbaar voor hoofdstuk 1
  Laat hier meer flashcards zien

• Waarom is prijs een gevaarlijk wapen?

  bij een te lage prijs krijg je te weinig nieuwe klanten (alhoewel bestaande klanten tevreden zullen zijn)

  bij een te hoge prijs wordt jouw product te weinig afgenomen

• Waar draait het om bij het productieconcept? Noem 3 kenmerken

  • aanbod gedreven
  • meer vraag dan aanbod
  • volume tbv kostenstrategie
  • betaalbaar

• Waar draait het om bij een productconcept? Geef drie kenmerken.

  • product centraal
  • productinnovatie
  • productverbeteringen
    
  • productdifferentiatie

• Waar draait het om bij het verkoopconcept? Geef drie kenmerken.

  • unsought goods
  • verkoopgedreven
  • overtuigen
  • actieve/agressieve promotie
  • aanbod is groter dan de vraag
  • overtuigen
  • zelf initiatief nemen om de klant 'wakker' te maken

• Waar draait het om bij het marketingconcept? Geef drie kenmerken.

  • klant staat centraal
  • uitgaand van een behoefte die de klant heeft
  • meerwaarde (ik moet meer waarde bieden dan de concurrent)
  • zaken doen op basis van een relatie (vertrouwen)
  • focus (je kunt niet alles even goed doen)
  • succes is een kwestie van kiezen
  • focus leidt tot rendement

• Waar draait het om bij het maatschappelijke marketingconcept? Geef drie kenmerken.

  • ik kijk wat goed is voor het bedrijf, de klant, maar vooral ook naar en de omgeving
  • duurzaamheid
  • mvo
  • goede doelen
  • klantwensen op korte termijn tov klantenwelzijn op lange termijn

• Wat is de situatie én de taak van marketing bij ontwikkelingsmarketing?

  situatie: latente vraag

  taak: vraag ontwikkelen

• Wat is de situatie én de taak van marketing bij hermarketing?

  situatie: afnemende vraag

  taak: vraag nieuw leven in blazen

• Wat is de situatie én de taak van marketing bij handhavingsmarketing?

  situatie: stabiele vraag

  taak: vraag in stand houden

• Wat is de situatie én de taak van marketing bij demarketing?

  situatie: te grote vraag

  taak: vraag afremmen