Samenvatting: Begrippenlijst Marketing

Lees hier de samenvatting en de meest belangrijke oefenvragen van Begrippenlijst Marketing

• 1 Begrippen

  Dit is een preview. Er zijn 39 andere flashcards beschikbaar voor hoofdstuk 1
  Laat hier meer flashcards zien

• Wat is het marketingcommunicatie canvas?

  Dit is een canvas met alle bouwstenen om een goede marketingcommunicatie op te bouwen. De volgorde waarin je de bouwstenen van een marketingcommunicatie canvas doorloopt is afhankelijk van de situatie. Het hangt ervan af of je een startend bedrijf bent of al langer bestaat.

• Uit welke onderdelen bestaat een marketingplan?

  Interne analyse
  Externe analyse
  Marketingdoelstellingen en strategie
  Marketingmix

• Wat is de emotionele positioneringsstrategie/transformationele?

  De nadruk ligt hierbij op de emotionele argumenten (waarden) of de leefstijl van de consument. Andere benamingen voor emotionele positionering zijn 'transformationele' of 'waarden en levensstijlpositionering.'

• Wat is de tweezijdige positioneringsstrategie?

  Een combinatie van een functionele met een emotionele positionering.

• Wat zijn voorbeelden waarin een merk zich kan onderscheiden van concurrenten?

  -Onderscheid
  -Houvast
  -Productintroducties
  -Waarde
  -Prijs
  -Identiteit

• Welke 2 soorten merken heb je?

  -Organisatiemerken
  -Merkaanbieders

• 1.1 Begrippen 1.1

  Dit is een preview. Er zijn 11 andere flashcards beschikbaar voor hoofdstuk 1.1
  Laat hier meer flashcards zien

• Welke soorten merkbekendheden zijn er?

  -Merk is onbekend
  -Passieve merkbekendheid
  -Actieve merkbekendheid
  -Top of mind merkbekendheid

• 1.2 Doelstellingen

  Dit is een preview. Er zijn 8 andere flashcards beschikbaar voor hoofdstuk 1.2
  Laat hier meer flashcards zien

• Noem voorbeelden van wat er in de breinpositie beïnvloed bij de effectdoelstellingen

  -Verhogen merkbekendheid
  -Versterken imago
  -Verhogen merkbeoordeling
  -Verdiepen merkrelatie

• Noem voorbeelden van wat er qua koopgedrag beïnvloed kan worden bij de effectdoelstellingen

  -Stimuleren gedrag en aankoopintentie
  -Ondersteuning bieden aankoop proces
  -Stimuleren koopgedrag 

• Wat zijn voorbeelden van mogelijke problemen bij communicatiedoelstellingen?

  -Slechte of verkeerde associatie met productcategorie
  -Vinden het merk niet geloofwaardig/betrouwbaar
  -Merk maakt niet waar wat ze beloven
  -Weinig bekendheid met productcategorie