Startpagina / Samenvattingen / Brand design 'het nederlandse standaardwerk voor het bouwen van merken' / merk-brand-onderneming

Merkstrategie - Corporate Brands, Product Brands en Concept Brands

5 belangrijke vragen over Merkstrategie - Corporate Brands, Product Brands en Concept Brands

Hoe wordt een corporate brand ook wel genoemd?

Een bedrijfsmerk, family brand of institutioneel merk

Wat is een product brand?

Een merk waarbij de afnemer/consument primair denkt aan de producten en/of diensten waaraan het merk is gekoppeld en vaak het bedrijf erachter niet kent (bijv. Marlboro, Croma, Fanta, King pepermunt). -> Zie voor-en nadelen op blz. 64

Hoe wordt een product brand ook wel genoemd?

Monobrand, individueel merk of singlebrand

Wat is een concept brand?

Een merk waarbij de afnemer/consument primair denkt aan het gedachtegoed waar het merk duidelijk voor staat en 'fan' is van de daarbij ontwikkelde producten en/of diensten (bijv. Apple, The Body Shop, Rituals, Lowlands, Max Havelaar). -> Zie voor-en nadelen op blz. 64

Wat is een Corporate Identity?

Is het totale beeld (mentaal en fysiek) van een onderneming, op basis van de prestaties van de onderneming, het gedrag, de communicatie en natuurlijk de vormgeving van alle uitingen. We bekijken bij corporate identity drie aspecten van de onderneming: