Merkstrategie - Merkarchitectuur en merkhiërarchie
3 belangrijke vragen over Merkstrategie - Merkarchitectuur en merkhiërarchie
Wat houdt 'de breedte' van een merk in?
De breedte van een merk wordt bepaald door het aantal productcategorieën waarmee het verbonden is. Unox is een breed merk met diverse soepen, sauzen, noodles, worsten en snacks.
Wat houdt 'de diepte' van een merk in?
De diepte van een merk geeft het aantal varianten aan binnen een productcategorie. Pickwick is een smal maar diep merk; het is alleen actief in thee en theegerelateerde producten als Ice Tea. Binnen thee heeft Pickwick wel zeer veel soorten, smaken en inhoudsmaten.
Het merkhiërarchie-matrix bestaat uit vier kwadranten:
- Primaire merk; het moedermerk, de visuele basis voor de afgeleide merken (vaak ook de bedrijfsnaam).
- Secundaire merken; de doorvertaling van het primaire merk naar aanvullende producten, diensten en activiteiten die een eigen visuele herkenning hebben, maar wel met sterke visuele koppeling aan het moedermerk.
- Gerelateerde merken; specifieke sub-merken binnen het moedermerk die een eigen positionering hebben, of direct gekoppeld zijn aan het moedermerk of met het moedermerk als endorser (afzender).
- Separate merken; zelfstandig opererende merken binnen de organisatie die bewust visueel losgekoppeld zijn van het moedermerk.
(Voorbeeld op blz. 71)
De vragen op deze pagina komen uit de samenvatting van het volgende studiemateriaal:
- Een unieke studie- en oefentool
- Nooit meer iets twee keer studeren
- Haal de cijfers waar je op hoopt
- 100% zeker alles onthouden
Onthoud sneller, leer beter. Wetenschappelijk bewezen.
