De module Merkidentiteit en positionering
14 belangrijke vragen over De module Merkidentiteit en positionering
Houdt in dat je zorgt dat een product in de perceptie van de doelgroep een duidelijke, eigen, gewenste positie inneemt in verhouding tot concurrerende producten.
een brand manager beargumenteerd kiest welke kenmerken van het merk moeten worden benadrukt. De gekozen kenmerken moeten terug zijn te voeren op (de identiteit van) het onderliggende product, de dienst of organisatie, ze moeten relevant zijn voor de (potentiële) doelgroep, ze moeten duidelijk maken hoe het merk zich tot de productcategorie verhoudt en ze moeten het merk in de markt laten opvallen.’
Het gedrag dat een merk laat zien en alle zichtbare elementen van een merk.
Voordelen die direct rationeel worden gekoppeld aan de producten en diensten van een merk. Ze zijn in die zin rationeel dat ze niet of nauwelijks discutabel zijn, omdat het product of de dienst ze direct bewijst. Een functioneel voordeel is altijd het gevolg van een functionele eigenschap.
- Hogere cijfers + sneller leren
- Niets twee keer studeren
- 100% zeker alles onthouden
Voor mijn 1e tentamen haalde ik een 6. Toen ben ik gaan zoeken naar manieren om beter te leren en ben ik Study Smart tegen gekomen. Sindsdien heb ik een 9,0 - 8,0 - 7,6 - 8,0 - 8,0 gehaald. Ik raad het echt íédereen aan die het maar horen wil. Ik ben er zo blij mee!!
Met mijn oude methode was ik geslaagd voor maar 3 van de 8 vakken. Sinds ik mijn aantekeningen digitaal maak in study smart, ben ik voor alle vakken de éérste keer geslaagd. StudySmart neemt voor mij de stress van slagen of niet slagen weg.
Door StudySmart gaat het op zo veel vlakken beter met mij. Eerst had ik continu studiestress en ik had nergens tijd voor. Nu voel ik mij rustig en zelfverzekerd (door gebruik van het programma). Eerst haalde ik meestal een 7, nu vaak een 8 of zelfs een 9.
Hey Chris, ik wil je echt hartelijk danken voor het ontwikkelen van het platform. Ik haalde hiervoor altijd rond de 6/10 voor m'n tentamens, nu een 8,6, een 7,9 en een 7,6!!
Sinds ik Study Smart gebruik, is mijn gemiddelde 1 punt gestegen. Ik heb zelfs een statistisch vak met een 10/10 afgerond terwijl ik slecht ben in statistiek. Nu volg ik extra vakken omdat vorig jaar zo goed ging door Study Smart. Veel dank!
Sinds ik ben gaan leren met StudySmart ben ik geslaagd voor al mijn examens!!! Geen herexamens!! Eerst was ik al blij met een voldoende en nu haal ik alleen maar goede cijfers. Veel dank!
Ik heb alle vakken die ik met Study Smart heb geleerd gehaald. Met rechten ben ik van een 5 naar een 8 gegaan! Ik weet nu zeker dat ik al mijn vakken gewoon ga halen.
Ik dacht altijd dat ik goed studeerde. Mijn cijfers waren ook prima. Ik had mij nooit kunnen voorstellen dat ik zo veel beter en sneller zou studeren door het toepassen van deze vaardigheden.
Ik voel mij voor het eerst 100% zeker over de manier waarop ik leer. Ik heb nu het complete overzicht en de structuur die ik nodig had
Door Study Smart kreeg ik weer plezier in het studeren en haalde ik direct betere cijfers. Alles ging ineens beter. Ik raad Study Smart enorm aan aan scholieren en studenten.
Met dit plaform kan ik super snel en gestructueerd studeren. Ik ben nooit meer de weg kwijt in de stof of in mijn aantekeningen en maak veel sneller goede samenvattingen.
Eerst waren mijn aantekeningen een zooitje. Nu gebruik ik Study Smart en studeer ik super gestructureerd. Het helpt mij om tijd te besparen waardoor ik ook andere dingen kan doen die ik belangrijk vind.
Leerlingen die met het systeem hebben gewerkt hebben gewoon een beter resultaat behaald. Het systeem past alle leertrucjes zo toe, dat zowel de kinderen die goed scoren, maar ook zij die minder scoren, aan hun trekken komen.
Hey Chris, ik wil je enorm bedanken. Het vak waar ik vorig jaar nog net een 5,5 voor haalde, heb ik nu voor ditzelfde vak maar liefst een 9,7 gehaald! Mede dankzij jouw methode! Heel erg bedankt!
Het grootste effect is dat mijn kind veel enthousiaster is over school! Elke ouder wilt graag dat zijn kind het goed doet op school, en Study Smart draagt daar aan bij.
Dankzij StudySmart heb ik vorig jaar al mn examens gehaald en ook veel betere punten gehaald. Maar bovenal heb ik nu gewoon een heel goede studiemethode onder de knie, waarmee ik zeker weet dat ik de rest van mijn studie gewoon ga halen.
Geeft weer hoe jouw merk eruit zou zien als het een persoon zou zijn. Het is wat anders dan de doelgroep. De merkpersoonlijkheid beschrijft jouw merk als type. Je doet dit door de karakterkenmerken te beschrijven die bij je visie, missie en waarden horen. Denk aan Red Bull als de energieke creatieveling die zijn grenzen opzoekt, Calvé als het ondeugende jongetje dat zijn talenten aan het ontdekken is.
Een korte samenvatting van de merkidentiteit, ook wel de merkessentie genoemd. Het verschil tussen de merkidentiteit en het positioneringsstatement is dat de merkidentiteit betrekking heeft op alle kenmerken van een merk, terwijl het positioneringsstatement een samenvatting is van de belangrijkste kenmerken van de merkidentiteit.
Bij deze vorm van positioneren gaat het om de functionele eigenschappen van het product of de dienst en de voordelen die daaruit voortkomen. Merken communiceren dan de functionele voordelen die het merk voor de koper heeft en hoe die voordelen het product onderscheidt van de producten van concurrerende merken. In deze positioneringsstrategie wordt dus de nadruk gelegd op harde en – min of meer – aantoonbare feiten.
‘transformationele’, of ‘waarden- en levensstijlpositionering’,
Een fabrikant toont geen rationele productinformatie, legt niet de nadruk op prijs of kwaliteit, maar speelt in op het verlangen om bepaalde waarden (bijvoorbeeld zorgeloosheid of plezier) of een bepaalde levensstijl na te streven.
E directe afgeleide van je positioneringstatement. De merkbelofte gaat over de belofte die het merk de consument doet over het emotionele en/of functionele voordeel dat het merk biedt. Soms is de pay-off, of slogan, hetzelfde als de merkbelofte, maar niet altijd. Albert Heijn belooft bijvoorbeeld het alledaagse betaalbaar en het bijzondere bereikbaar te maken, maar in hun communicatie richting de consument gebruiken ze sinds 2016 de pay-off ‘Everybody Appie’. Deze pay-off is dus de pakkende doorvertaling van de merkbelofte voor de communicatie richting de consument.
Welke aspecten maken onderdeel uit van de mentale merkidentiteit?
We spreken van een functionele positioneringsstrategie wanneer de nadruk van de communicatieboodschap ligt op:
In welk geval gebruiken producenten een emotionele positioneringsstrategie?
Het merkgedrag en de visuele merkidentiteit van een organisatie breng je in kaart door de volgende onderdelen te analyseren:
Uit welke drie componenten bestaat de merkidentiteit?
Op basis van welke assen is er vormgegeven aan het Mentality-leefstijlmodel van Motivaction?
De vragen op deze pagina komen uit de samenvatting van het volgende studiemateriaal:
- Een unieke studie- en oefentool
- Nooit meer iets twee keer studeren
- Haal de cijfers waar je op hoopt
- 100% zeker alles onthouden
