Startpagina / Samenvattingen / Brnad design / brand-concept-corporate

Merkstrategie - Brands

4 belangrijke vragen over Merkstrategie - Brands

Op welke manieren kunnen deze merken tot stand komen?

Er kunnen verschillende manieren zijn waarop één van deze drie merksoorten tot stand gekomen zijn. Het kan bijvoorbeeld ontstaan door een overname, bewuste keuze of door de jaren heen ontwikkeld. Het kan ook een bewuste keuze zijn. Elke vorm heeft zijn voor- en nadelen.

Waar moet je voor waken bij een corporate of concept brand?

Let op: Bij corporate Brands en concept Brands zien we vaak dat ze te ver doorslaan bij de uitbreiding van het assortiment. Hierdoor kan een diffuus merkbeeld ontstaan waardoor consumenten niet meer weten waar het merk voor staat c.q. wat het te bieden heeft.

Wat vertegenwoordigen conceptmerken en waar richten ze zich op?

Conceptmerken vertegenwoordigen een gedachtegoed: visies, houdingen, overtuigingen, motivaties, taal-golflengtes, interessevelden, wereldbeelden en werelden die voor consumenten een betekenis hebben.

Een conceptmerk richt zich niet meer vanuit de product-marktcombinatie op een specifieke doelgroep, maar ontwikkelen een concept, zetten het in de markt en ontwikkelen er steeds meer passende producten bij.

Welk verschil is er tussen een concept brand en een product/corporate brand bij het invullen van een brand design?

Bij het invullen van een brand design zit er een verschil tussen concept en product/corporate merken. Product/corporate zijn het product en het merk vaak goed vastgelegd in fysieke elementen, terwijl voor conceptmerken de basis meer gevormd wordt door emotie, het gedachtegoed.

De vragen op deze pagina komen uit de samenvatting van het volgende studiemateriaal:

Brnad design

Bekijk samenvatting