Merkstrategie - Positionering
3 belangrijke vragen over Merkstrategie - Positionering
Welke vier componenten bepalen de merkstrategie?
De merkstrategie wordt bepaald door vier componenten. Deze vier componenten vormen het vertrekpunt van het brand design-proces:
1.De merkpositionering: wat onderscheidt ons?
2.De merkdoelgroepen: Tot wie richten we ons?
3.De merkbasis: wie zijn we?
4.De merkontwikkeling: Wat willen we zijn? Waar gaan we naartoe?
1.De merkpositionering: wat onderscheidt ons?
2.De merkdoelgroepen: Tot wie richten we ons?
3.De merkbasis: wie zijn we?
4.De merkontwikkeling: Wat willen we zijn? Waar gaan we naartoe?
Wat is een positioneringmatrix en hoe werkt dit?
Onderscheid tussen concurrenten kunnen inzichtelijk worden gemaakt met een positioneringmatrix. Dit is een tweeassenstelsel waarin op basis van tegenstellingen de merken ten opzichte van elkaar kunnen worden geplaatst. Door twee tegenstellingen te gebruiken ontstaan vier kwadranten. In deze kwadranten kunnen de verschillende merken worden opgesomd of geplaatst. (Zie vb. Bladzijde 227)
Welke 5 bronnen zijn er om een relevante en onderscheidende positionering te vinden voor je merk?
Er zijn vijf bronnen om een relevante en onderscheidende positionering te vinden voor je merk:
1. vanuit het product of de dienst
2. Vanuit het bestaande merkimago
3. Vanuit de concurrentie
4. Vanuit de distributiekanalen
5. Vanuit de doelgroep
1. vanuit het product of de dienst
2. Vanuit het bestaande merkimago
3. Vanuit de concurrentie
4. Vanuit de distributiekanalen
5. Vanuit de doelgroep
De vragen op deze pagina komen uit de samenvatting van het volgende studiemateriaal:
- Een unieke studie- en oefentool
- Nooit meer iets twee keer studeren
- Haal de cijfers waar je op hoopt
- 100% zeker alles onthouden
Onthoud sneller, leer beter. Wetenschappelijk bewezen.
