Startpagina / Samenvattingen / Brnad design / merk-bouwstenen-sub-merk

Merkstrategie - Merkarchitectuur en merkhierarchie

4 belangrijke vragen over Merkstrategie - Merkarchitectuur en merkhierarchie

Waar hangt de plaats van een merk binnen een onderneming van af?

De plaats van een merk binnen een onderneming hangt af van strategische merkkeuzes die gemaakt zijn. Van belang hierbij zijn de merkarchitectuur en merkhiërarchie.

Merkarchitectuurbeschrijft de bouwstenen van het merk
Merkhiërarchie beschrijft de onderlinge verhouding tussen die bouwstenen.

Uit welke bouwstenen kan merkarchitectuur worden opgebouwd?

Merkarchitectuur kan worden opgebouwd uit 4 soorten bouwstenen:
1.Het afzendermerk;
2.Het hoofdmerk;
3.Het sub-merk;
4.De productnaam, smaak of variëteit.

Wat vormen deze bouwstenen samen? Welke hiërarchie mogelijkheden zijn er?

De bouwstenen vormen samen het merk. Daarbinnen heb je een groot aantal combinatiemogelijkheden in hiërarchie:

1. Hoofdmerk;
2. Hoofdmerk + productnaam;
3. Hoofdmerk + sub-merk;
4. Afzender merk + hoofdmerk;
5. Afzender merk + hoofdmerk + productnaam;
6. Afzender merk + hoofdmerk + sub-merk;
7. Afzender merk + hoofdmerk + sub-merk +productnaam.

Zie voorbeelden van opbouw in het boek bladzijde 222.

Wat is de breedte en de diepte van een merk?

Merken hebben ook breedte en diepte. De breedte van een merk wordt bepaald door het aantal productcategorieën waarmee het verbonden is. De diepte van een merk geeft het aantal varianten aan binnen een productcategorie.

De vragen op deze pagina komen uit de samenvatting van het volgende studiemateriaal:

Brnad design

Bekijk samenvatting