Startpagina / Samenvattingen / Business marketing / bronnen-sbi-secundair

Marketingorganisatie - Secundaire gegevens

4 belangrijke vragen over Marketingorganisatie - Secundaire gegevens

Interne en externe bronnen voor secundaire gegevens

Intern:

- Financiële administratie

- Verkoopadministratie

- Klachtenregistratie

- Vertegenwoordigersrapporten

- Oude marketingplannen

- Oudere marktonderzoeken

Extern:

- CBS

- CPB

- KVK

- Brancheorganisaties

- Dag- of vakbladen

- Overige bronnen: Bibliotheken, banken, gouden gids enz.

De resultaten van een marktonderzoek kunnen bijdragen aan je marketingstrategie die gekozen wordt, voor het doen van een marktonderzoek worden o.a. secundaire gegevens verzameld, welke opsplitsing kunnen we maken binnen de secundaire gegevens en noem voorbeelden?

Interne en externe bronnen.

Voorbeelden zijn interne bronnen zijn:
- financiële informatie
- verkoopadministratie
- klachtenregistratie
- oude marketingplannen
- vroegere marktonderzoeken

Voorbeelden van Externe bronnen zijn:
- CBS
- CPB
- KVK
- vakbladen
- enzovoort

Een groot deel van de secundaire bronnen maken gebruik van de ordering volgens de Standaard Bedrijven Indeling (SBI), hoe gaat deze indeling in zijn werk?

de SBI deelt bedrijven in naar de kernactiviteit (waar het meeste omzet mee behaald wordt), de bedrijven worden gerangschikt met een code op basis van bedrijfstak, bedrijfklasse, bedrijfsgroep en bedrijfsubgroep. het voordeel is dat het een groot gebruiksgemak geeft en uniformiteit het nadeel is echter dat wanneer een bedrijf meerdere hoofdactiviteiten bedrijft het niet in een SBI hokje past.

Een ander gevaar is dat bedrijven een marksegmentatie willen doen aan de hand van de SBI, maar door het hierboven genoemde probleem kan het zijn dat je een foute marktafbakening maakt.