Massacommunicatie: effecten - beperkte effecten-paradigma
3 belangrijke vragen over Massacommunicatie: effecten - beperkte effecten-paradigma
Wat waren LASWELLS 7 technieken van propaganda?
laswell (1927); 7 technieken
- zwart maken (name-calling) 'socialist' noemen
- mooi maken (glittering generalities)
- prestige verlenen (transfer) speld dragen met nationale vlag
- autoriteit geven (testimonial) bekende mensen met positief imago gebruiken voor je eigen imago
- de burger bereiken (plain folks) biden laat hond uit
- samenhorigheid veinzen (band wagon) bepaalde opvatting = algemeen
- slim selecteren (card stacking) selectieve weergave vd werkelijkheid, enkel voorbeelden benoemen
Wat is het beperkte effecten-paradigma?
- Periode jaren '40- '60
- uitgangspunten:
- sociale inbedding v individuen
- directe en indecente effecten
- (nog steeds) persuasieve inhoud
- (nog steeds) korte termijn
- onderzoekstradities: vooral sociologische invalshoek
studie: 'the peoples choice - Erie county
- context: presidentesverkeizingen van 1940
- uitgangspunt: hypodermic needle theory: media hebben een groot en direct effect op de kiesintenties
RESULTATEN: media hebben amper effect op stemkeuze van mensen
effecten mediacampagnes: activatie, bevestiging, conversie
TWO-STEP-FLOW-THEORIE: massamedia beïnvloedt opinieleiders, volgelingen worden vervolgens beïnvloedt door opinieleiders
Welke 5 typen mensen heb je bij innovatie?
- Innovators: allereersten die nieuwe technologie 'kochten'
- early adopters: vroege vogels, niet eersten bv influencers
- early majority: stemt koop af op early adopters
- late majority: bv bejaarden
- laggards: doen niet mee met innovatie
De vragen op deze pagina komen uit de samenvatting van het volgende studiemateriaal:
- Een unieke studie- en oefentool
- Nooit meer iets twee keer studeren
- Haal de cijfers waar je op hoopt
- 100% zeker alles onthouden
Onthoud sneller, leer beter. Wetenschappelijk bewezen.
