Doelgroepen en doelstellingen - Criteria voor communicatiedoelstellingen

Question

Waar moeten communicatiedoelstellingen aan voldoen om te werken?

Answer 1

Ze moeten:
1. Concreet
2. Gekwantificeerd
3. Tijdsaanduiding
4. Meetbaar
5. Aanpak
6. Realistisch
7. Achteraf
8. Tussentijds
9. Effectdoelstellingen
10. Effect

Answer 2

Accountability verantwoording afleggen over de effect die je met alle inspanningen hebt bereikt.

Answer 3

Bij een communicatietraject dat langere periode loopt, meet je doorgaans ook tussentijd in hoeverre de doelstellingen zijn behaald. Daarvoor kun je tussenstappen bepalen. Je kan dus onderscheidt maken met doelstellingen over twee jaar moeten worden bereikt, maar je geeft ook tussendoelstellingen die over een jaar moeten zijn gehaald. De resultaten van deze tussentijdse meting kunnen leiden tot aanpassingen in het communicatieplan, bijvoorbeeld in de strategie.

Answer 4

1. Procesdoelstellingen zijn doelstellingen over de verwerking van communicatie-uitingen door de ontvangers.
2. Mediumdoelstellingen zijn doelstellingen over het contact van de ontvanger met een communicatie-uiting.
Hoe vaak heeft de doelgroep de advertentie gezien?

Deze doelstellingen zijn smaller dan communicatiedoelstellingen. Je kunt zo ook pas later formuleren, wanneer de strategie, de instrumenten en de inzet van specifieke middelen en media bepaald zijn