Samenvatting: Communicatie En Mediaplanning

Lees hier de samenvatting en de meest belangrijke oefenvragen van COMMUNICATIE EN MEDIAPLANNING

• 1 Communicatieplan

  Dit is een preview. Er zijn 7 andere flashcards beschikbaar voor hoofdstuk 1
  Laat hier meer flashcards zien

• korte termijnplanning vs. lange termijnplanning

  
  è zorg voor een wendbare planning (bv. corona)
  Planning moet wendbaar zijn voor problemen .

• 4 DOELGROEP

  Dit is een preview. Er zijn 12 andere flashcards beschikbaar voor hoofdstuk 4
  Laat hier meer flashcards zien

• 4.1 DE BOODSCHAP

  Dit is een preview. Er zijn 4 andere flashcards beschikbaar voor hoofdstuk 4.1
  Laat hier meer flashcards zien

• Bij een marketingcommunicatiestrategie gaat het erom hoe je jouw boodschap in de markt wil zetten;

  
  ØHet begint dus bij het formuleren van je boodschap: 
  ØHoe beter je boodschappen aan de behoeften van je doelgroepen zijn aangepast, hoe meer impact je communicatie zal hebben. Het vergroot de kans dat je de doelstellingen van jouw plan zal behalen.

• USP/ESP wat zijn dat?

  
  ØUSP - rationeel
  = Unique Selling PropositionProductkwaliteit / Prijs / Service / …
  Functioneel voordeel
  
  ØESP -  emotioneel
  = Emotional Selling PropositionWow-factor / Verwondering / Warmte / …
  Emotioneel voordeel

• 5 STRATEGIE

  Dit is een preview. Er zijn 28 andere flashcards beschikbaar voor hoofdstuk 5
  Laat hier meer flashcards zien

• 5.1 PLANNING

  Dit is een preview. Er zijn 2 andere flashcards beschikbaar voor hoofdstuk 5.1
  Laat hier meer flashcards zien

• ØJaarplanning opmaken a.d.h.v. retroplanning =

  Je wil bepaalde doelstelling voor bepaalde datum halen (bv. over 1 jaar). Je vertrekt bij je doel dat je jezelf gesteld hebt over 1 jaar en keert stap per stap terug tot vandaag. Voor elke fase/TO DO leg je jezelf een deadline op van een bepaalde tijdsperiode.
  è Op deze manier gaan bepalen hoeveel tijd je voor elke fase nodig hebt. 
  Bijvoorbeeld: een reclamespot moet af zijn op 1 juli. De montage in de studio duurt een week, dus die moeten alles krijgen op 23 juni, enzovoort.  

• Jouw communicatie heeft nood aan samenhang en een volgorde

  àEen tijdsplanning schetst een overzicht van het geheel 
  è Checklist: maak een lijst van alles wat er moet worden gedaan 
  
  è Draaiboek/retroplanning: bepaal wat er gebeurt op welk moment en door wie
  (Tip: Kies een eindverantwoordelijke voor elk onderdeel)

• ØAandachtspunten bij het opmaken van een planning =

  
  èOpeenvolging is belangrijk
  èAlles moet op elkaar afgestemd zijn
  •Website/Social media
  •Google Ads / Social media Ads / Banner advertising
  •Print
  •TV
  •Radio
  •…
  èOp welk tijdstip van de dag adverteer je
  •Radio / TV / Online
  •Niet relevant voor print/bioscoop/…

• 6 MEDIAKEUZE

  Dit is een preview. Er zijn 3 andere flashcards beschikbaar voor hoofdstuk 6
  Laat hier meer flashcards zien

• 6.1.1 ≠ mediatypes gelinkt aan de instrumenten :

  Dit is een preview. Er zijn 9 andere flashcards beschikbaar voor hoofdstuk 6.1.1
  Laat hier meer flashcards zien

• ≠ mediatypes gelinkt aan de instrumenten : 

  
  1.Televisie (en online video)
  2.Radio
  3.Dagbladen / tijdschriften / kranten 
  4.Online 
  5.Buitenmedia 
  6.Bioscoop 
  7.Brievenbus –en mailboxreclame 

• 3. Dagbladen / tijdschriften / kranten

  = hebben het heel moeilijk!
  à Nieuws via het internet zorgt voor een vermindering in papieren abonnementen 

• 7 CREATIEVE ONTWIKKELING

  Dit is een preview. Er zijn 8 andere flashcards beschikbaar voor hoofdstuk 7
  Laat hier meer flashcards zien

• De stap van propositie (= wat willen we overbrengen?) naar concept (hoe brengen we het over?) is vaak moeilijk. 

  è Creatieve ontwikkeling = mix van fantasie en rede 

• De briefing van een opdrachtgever is vaak nog te breed. 

  Er moeten scherpere keuzes gemaakt worden, op een manier dat de doelstellingen worden gerealiseerd, daarom is een debriefing van de uitvoerder (vaak een communicatiebureau) zeer belangrijk. 
  Zeer belangrijk dat opdrachtgever en uitvoerder intensief met elkaar communiceren.