Indelingen van communicatieonderzoek

Question

Welke onderzoeken kent men van oudsher?

Answer 1

reclameonderzoek

voorlichtingsonderzoek

PR onderzoek

Answer 2

wat is relatie tussen probleem en gedrag
wat zijn oorzaken van gedrag
hoe is het gedrag te beinvloeden
wat is effect van de beinvloeding (evaluatie)

Answer 3

Gedragsintentie

Attitude-effect

Kenniseffect

Procesonderzoek (onderzoekt waardering, was brochure begrijpelijk)

Mediumonderzoek

Pretest

Concepttest

Communicatie Vooronderzoek (over aspecten van de doelgroep die te maken hebben met inventarisatie houding tov boodschap of strategie)

Answer 4

1. Communicatiestrategieonderzoek: info over de alg strategie voor oplossen reclamevraagstuk.

.2. Conceptontwikkelingsonderzoek: de creatieve invulling. Verzamelen van info voor de meest geschikte creatieve aanpak.

3. Pretesten: onderzoeken van de effectiviteit van een vrijwel uitgewerkte reclame-uiting.

4. Posttesten: tijdens of na de reclameactie meten van de effecten (media- en reclamecontacten, proces- of verwerkingseffecten, invloed op het gedrag).

5. Communicatie-evaluatieonderzoek: in hoeverre zijn de beleidsdoelstellingen verwezenlijkt? (verandering in merkbekendheid/kennis/houding/gedrag/koopintentie, consumentenkoopgedrag, verkoop en marktaandeel).

Answer 5

1. Omgevingsonderzoek: identificatie van potentiÃ«le probleemvelden.

2. Onderzoek mbt de relatie van omgeving tot de organisatie naar:

a. bekendheid van, imago, attitude tov organisatie

b. gebruik van en oordeel over de communicatiekanalen

c. mate van participatie

d. eisen die een publieksgroep stelt aan het maatschappelijk functioneren van een organisatie (social-audit-onderzoek)

Answer 6

1. a beschrijving van de uitgangssituatie
b formulering van de doelen
c bepalen van de doelgroepen
d bepalen van de strategie
2. ontwikkeling van middelen
3. implementatie
4. toetsing en terugkoppeling
5. bevestiging