Communicatiestrategieen - Positioneringsstrategie

7 belangrijke vragen over Communicatiestrategieen - Positioneringsstrategie

Wat is de startvraag van de positioneringsstrategie?

Hoe kan de organisatie een onderscheidende e relevante positie veroveren in de gedachten en de beleving van de doelgroep?

Welke twee benaderingen van positioneren worden onderscheiden?

Marketinggericht: marktpositie en nieuwe marktkansen
Communicatiegericht: identiteit, imago en reputatie.

Wat is de rol van respectievelijk communicatie en marketing bij (her)positionering?

Communicatie: in- en externe antennerol.
Marketing: verschaffen van kennis en overzicht in communicatie, doelgroep en actoren en profilering.
  • Hogere cijfers + sneller leren
  • Niets twee keer studeren
  • 100% zeker alles onthouden
Ontdek Study Smart

Welke vijf stappen zijn te onderscheiden bij de positioneringsstrategie?

  1. Analyse van het eigen merk (DNA, kern-, merk- en stijlwaarden)
  2. Analyseer ontwikkelingen en trends
  3. Verken de externe doelgroep
  4. Onderzoek de concurrentie
  5. Bepaal de positionering.

Nb. Het is de keuze van de organisatie met welke van de drie eerste stappen zij
start.

Welke drie positioneringsstrategieën worden onderscheiden?

  1. Informationele (focus op USP's en wat is het?)
  2. Transformationele (focus op ESP's en wat doet het voor jou?)
  3. Tweezijdige (combinatie van USP's en ESP's)

Welke middelen zijn relevant voor een positioneringsstrategie?

Corporate communicatie
Marketingcommunicatie
Social media
Brandactivations

Wat is het effect van een succesvolle positioneringsstrategie?

Focus
Onderscheidend
Relevant
Brug creëren tussen imago en identiteit

De vragen op deze pagina komen uit de samenvatting van het volgende studiemateriaal:

  • Een unieke studie- en oefentool
  • Nooit meer iets twee keer studeren
  • Haal de cijfers waar je op hoopt
  • 100% zeker alles onthouden
Onthoud sneller, leer beter. Wetenschappelijk bewezen.
Trustpilot-logo