Startpagina / Samenvattingen / Class notes - Concepting in periode 3 / waarden-probleem-elementen

Wat is conceptdenken?

6 belangrijke vragen over Wat is conceptdenken?

In welke 3 categorieën kan je symbolische waarden onderverdelen?

1. Expressieve waarden: hebben betrekking op hoe we door anderen gezien willen worden.
2. Impressieve waarden: zijn gericht op onze zelfperceptie. Het zijn de waarden die de consument heeft na aankoop van een bepaald product/dienst.
3. Eindwaarden: dit zijn de expressieve en impressieve waarden bij elkaar. Het zijn ideaalvoorstellingen van het leven zoals we dat uiteindelijk het liefst zouden zien.

Wat is de definitie van concepting?

Het op de markt brengen van een gedachtegoed in de vorm van een merk om consumenten te inspireren en motiveren.

Voordat je met de ontwikkeling van het eerste stadium (slapend) kunt beginnen, moet je weten wat je startpunt is: aanvliegroute. Wat zijn de 2 hoofdaanvliegroutes?

1.Vraagsturende conceptontwikkeling
Komt voort uit een bestaand probleem dat opgelost moet worden: probleem wordt geformuleerd als een vraag.
-Er is een opdrachtgever, intern of extern
-Er is een probleem/vraag
-Er zijn regels, kaders en randvoorwaarden aanwezig
2.Verkennende conceptontwikkeling
Kent geen opdrachtgever. Je gaat op zoek naar kansen: je hebt een goed gevoel bij een idee en dat ga je verder verkennen.
-Je bent je eigen opdrachtgever
-Er is geen vraag: je creëert vanuit kansen je eigen mogelijkheden
-Je bepaalt je eigen regels, kaders en randvoorwaarden

Waarom staat co-creatie los van de 3 vaste elementen die in elk stadium van een concept voorkomen?

Dit element staat los van de 3 vaste elementen, omdat het alleen vanuit een keuze van de producent komt. Co-creatie kan met consumenten, medeproducenten of beiden. Je kunt het tijdens het gehele proces toepassen, of alleen in bepaalde delen.

Welke elementen komen alleen voor in het slapende concept?

-Probleemverkenning
-Organisatieanalyse
-Trendonderzoek:
Er zijn verschillende manieren om naar trends te kijken:

1.Marktniveau
2.Consumentenniveau
3.Maatschappelijk niveau

-Doelgroepverkenning
-Marktverkenning
-Valuefit

Welke concrete tools kun je gebruiken om je conceptdragers in te vullen?

1.Vertel verhalen
2.Genereer aandacht en zorg voor gesprek
3.Grijp kansen
4.Zie je kracht
5.Timing
6.Design
Basisregels van design:
-Balans en harmonie
-Contrast
-Eenheid en consistentie
-Nadruk
-Details
7.Ken je doelgroep

De vragen op deze pagina komen uit de samenvatting van het volgende studiemateriaal:

Concepting in periode 3

Bekijk samenvatting