Marketingcommunicatie en consumentengedrag - Boodschapfactoren - Aard van de boodschap

11 belangrijke vragen over Marketingcommunicatie en consumentengedrag - Boodschapfactoren - Aard van de boodschap

Waar gaat het om bij de aard van de boodschap?

Op welke wijze wordt gecommuniceerd naar de consument?

Wat is het verschil tussen informationele en transformationele boodschappen?

Informationele boodschappen wijzen op de nuttige eigenschappen van het product.
Transformationele boodschappen wijzen op uit het leven gegrepen situaties. Welke positieve effecten brengt het product bij de consument teweeg?

Voor welk soort producten zullen vooral informationele boodschappen gebruikt worden?

Producten die om praktisch nut worden gebruikt.
  • Hogere cijfers + sneller leren
  • Niets twee keer studeren
  • 100% zeker alles onthouden
Ontdek Study Smart

Voor welk soort producten zullen vooral transformationele boodschappen worden gebruikt?

Producten die men voor zijn plezier aanschaft, waarmee men ook iets van zijn persoonlijke levensstijl demonstreert.

Waarom zou je humor gebruiken in een communicatieboodschap?

Omdat het de aandacht trekt en lang vasthoudt.
Het kan de geloofwaardigheid vergroten: relativeringsvermogen.
Humor onderdrukt contra-argumenten bij ontvangers die eerst tegen het product waren --> Vergroot de kans op acceptatie van de boodschap.

Hoe kun je angst gebruiken in de aard van een communicatieboodschap?

Je kunt bij ontvangers een bepaalde angst opwekken en vervolgens een middel, gedragswijze aanbevelen waarmee deze angst of dreiging wordt weggenomen.

Waar richt een zender zich op bij angst opwekken via sociale afkeuring?

Het multi-attribuut model uit H5.

Opvattingen van anderen kunnen een normerend effect hebben.

Wat wordt er in vergelijkende reclame gedaan?

In vergelijkende reclame wordt de naam van een of meerdere concurrenten met wie men zich vermeld, expliciet vermeld.

Hoe kan een merk zich via vergelijkende reclame met een of meerdere concurrenten vergelijken?

In algemene zin of op basis van productkenmerken.

Waarom zou je vergelijkende reclame toe kunnen passen?

Met als doel te laten zien dat je in algemene zin of op basis van product kenmerken beter bent dan de concurrentie.

Wat is het nadeel van vergelijkende reclame?

Het aangevallen merk kan, als underdog, de sympathie krijgen. Zeker als de reclame door eenzijdigheid zijn geloofwaardigheid verliest.

De vragen op deze pagina komen uit de samenvatting van het volgende studiemateriaal:

  • Een unieke studie- en oefentool
  • Nooit meer iets twee keer studeren
  • Haal de cijfers waar je op hoopt
  • 100% zeker alles onthouden
Onthoud sneller, leer beter. Wetenschappelijk bewezen.
Trustpilot-logo