Startpagina / Samenvattingen / Consumentengedrag, de basis / variabelen-segmentatievariabelen-meetbare

Segmentatie - Classificatie van segmentatiecriteria voor de consumentenmarkt

6 belangrijke vragen over Segmentatie - Classificatie van segmentatiecriteria voor de consumentenmarkt

Waarom kun je niet zeggen dat er een manier is om alle markten te segmenteren?

Een variabele die tot een goede segmentatie leidt in de ene marktsituatie, kan in een andere marktsituatie weinig nut hebben.

Wat is de oplossing tot goede segmentatie?

Het gaat erom de juiste segmentatievariabelen te kiezen die voor een bedrijf waardevolle en duidelijke segmenten opleveren.

Op welke manieren kun je segmentatievariabelen groeperen?

Op vier manieren:

objectief of subjectief algemeen of productspecifieke segmentatievariabelen.

Wat is het verschil tussen algemene en productspecifieke segmentatievariabelen?

Algemene variabelen beschrijven algemene kenmerken van consumenten, los van product; inkomen, opleiding, woonplaats etc.

Productspecifieke variabelen beschrijven kenmerken van consumenten op basis van koopgewoontes, productgebruik, merkentrouw en winkelbezoek.

Wat is het verschil tussen objectief of subjectief meetbare variabelen?

Bij objectief meetbare variabelen gebruikt men variabelen waarvan de schaal vastligt en respondent geen invloed heeft met antwoorden; leeftijd, geslacht, gebruiksfrequentie.

Bij subjectief meetbare variabelen kan de onderzoeker zelf de grootte van de schaal bepalen waardoor de invloed van de respondent groter wordt; attitudes en persoonlijkheidskenmerken.

Welke soorten productspecifieke, subjectief meetbare segmentatievariabelen bestaan er?

1. benefitsegmentatie: op basis van producteigenschappen die kopers wensen.
2. specifieke levensstijlsegmentatie: domeinspecifieke segmentatie

De vragen op deze pagina komen uit de samenvatting van het volgende studiemateriaal:

Consumentengedrag, de basis | 9789001782542 | André Weber

Bekijk samenvatting

Een unieke studie- en oefentool
Nooit meer iets twee keer studeren
Haal de cijfers waar je op hoopt
100% zeker alles onthouden

Onthoud sneller, leer beter. Wetenschappelijk bewezen.

Onderwerpen die gerelateerd zijn aan Segmentatie - Classificatie van segmentatiecriteria voor de consumentenmarkt