Startpagina / Samenvattingen / Consumentengedrag / consument-belang-kwalitatieve

De marketingcontext - Theorie en praktijk

5 belangrijke vragen over De marketingcontext - Theorie en praktijk

Hoe ziet het strategische marketingplanningsproces eruit?

Missie, marktafbakening en resultatenevaluatie
Externe analyse (kansen en bedreigingen)(afnemers-, bedrijfstak-, concurrenten-, distributie- en leveranciersanalyse)
Interne analyse (sterken en zwakten)
Strategische analysemethoden
Ondernemingsdoelstellingen en -strategieën
Marketingdoelstellingen en -strategieën
a) Marketinginstrumenten-doelstellingen en -strategieën b) Implementatie en human resource

Aan welke onderzoeksmethode wordt tegenwoordig steeds meer waarde aan gehecht?

Psychologische, kwalitatieve onderzoeksmethoden.

Wat wordt belangrijker naarmate kwalitatieve verschillen tussen merken steeds kleiner worden?

Het imago en de beleving van het product en merk, om zich zo te onderscheiden van de concurrentie.

Wat betekent gedragsbeïnvloeding voor de marketeer?

Proberen met behulp van de juist marketingmix de beslissing die een consument neemt over een te vervullen behoefte, in zijn eigen voordeel te laten uitvallen.

Welke niveaus van gedragsbeïnvloeding zijn er, en in hoeverre zijn ze in het belang van de consument?

Manipuleren-wel bv drugs zijn niet vrij verkrijgbaar-niet bv batterijen zijn alleen in plastic verkrijgbaar;
Overreden-wel bv informatie van rijksoverheid-niet bv heilzame werking van pillen gemaakt van suiker;
Informeren-is een objectieve manier, kan in het belang van de consument zijn. Die keuze wordt aan de consument overgelaten.

De vragen op deze pagina komen uit de samenvatting van het volgende studiemateriaal:

Consumentengedrag | 9789001831615

Bekijk samenvatting