Samenvatting: Cpl - Cursus Product Lancering

Lees hier de samenvatting en de meest belangrijke oefenvragen van CPL - cursus product lancering

• Tentamen voorbereiding

  Dit is een preview. Er zijn 84 andere flashcards beschikbaar voor hoofdstuk 24/01/2018
  Laat hier meer flashcards zien

• Waarom is productontwikkeling voor een bedrijf Risicovol, Complex en Noodzakelijk?

  Risicovol: hoge investeringen, veel concurrentie, kans op mislukking en de vraag verandert snel
  
  Complex: lang proces, weinig tijd, eisen individuele consument
  
  Noodzakelijk: omzet/winst afhankelijk van nieuwe producten

• Volgens welke twee principes werkt Systematic Inventive Thinking (SIT)?

  1) Closed World Principe: mensen worden creatiever naarmate er meer beperkingen zijn. Onderdelen waaruit een product bestaat is het uitgangspunt
  
  
  2) Function Follows Form Principe: eerst nieuwe concepten/vormen bedenken, daarna de functie hiervoor bepalen

• Rol marketing productplanningsfase

  - Interne en externe factoren
  - Extern: doelgroep, markt en technologie bepaling. 
  - Intern: past het product bij het bedrijf, is het bedrijf competent om de technologie uit te voeren?

• Rol marketing productontwikkelingsfase

  - Wensen van de afnemers --> productconcept wordt afgestemd op de wensen uit de markt
  - Optimale product
  - Hoe onderscheiden ze zich van concurrenten
  - Juiste prijs voor het product

• Close world principe

  Een psychologisch fenomeen. Mensen worden creatiever naarmate er meer beperkingen zijn.

• Rol marketing realiseringsfase

  - Product wordt geproduceerd en geïntroduceerd in de markt
  - Klanten moeten weten dat het product verkrijgbaar is, en waar
  - Klanten moeten bereidt zijn het te kopen

• Vijf denktechnieken van SIT

  1. Verwijderen en vervangen
  2. Vermenigvuldigen
  3. Verbinden
  4. Opdelen en herschikken
  5. Veranderen van afhankelijkheden

• Zoekvelden aan de hand van koers en doelbepaling

  Welke soorten producten gaan we ontwikkelen? --> koersbepaling
  Op welke soort producten richten we ons? --> zoekveld
  Productidee wordt bedacht --> doelbepaling

• Factoren onderscheid discontinue- en continue innovaties

  1) Nieuwe technologie
  2) Nieuwe gedrag
  3) Nieuw voordeel

• Problemen consumentenonderzoek discontinue innovaties

  1) Selecteren geschikte steekproef
  2) Tonen van een concept (moeilijk te visualiseren)
  3) Controleren onderzoeksresultaten (validiteit en waarde is laag)