Inleiding - Bijdrage van de communicatieadviseur resultaatcomponent 'positie

18 belangrijke vragen over Inleiding - Bijdrage van de communicatieadviseur resultaatcomponent 'positie

Hoe voorkom je dat je te laat betrokken wordt?

Helikopteren  en wees de vraag voor!

Bedenk welke organisatievraagstukken  mogelijke consequenties voor communicatie hebben.

hele organisatie overzien (focus, positionering, prioritering, zwakke plekken, kritische succesfactoren, budgetten)

Je kent de branche, de markt, de externe factoren

Wat betekent de positie van een organisatie?

de plek waar de organisatie en haar stakeholders elkaar fysiek en mentaal ontmoeten voor uitwisseling van producten, diensten en denkbeelden. Fysiek, als marktplaats voor transactie van vraag en aanbod. Mentaal, als de breinpositie: de betekenis en voorkeur die belanghouders in hun hoofd geven aan een organisatie, haar merk, producten, diensten en denkbeelden.

Hoe kan communicatie bijdragen aan prestatie?

- Helpen signaleren van relevante ontwikkelingen in de missie/visie-fase. Interpreteren en vertalen van interne en externe signalen naar betekenis van de organisatie.
- Boardroomediting: formuleren van de tekstuele inhoud van koersbepalende stukken (visie, missie, strategie etc)
- In de operatiefase: bij het formuleren van concrete, kwantitatieve doelstellingen.
  • Hogere cijfers + sneller leren
  • Niets twee keer studeren
  • 100% zeker alles onthouden
Ontdek Study Smart

Wat is de positie van een organisatie?

De positie van een organisatie is zowel een

- fysiek (plaats in de markt/maatschappij, daadwerkelijke uitwisseling van diensten, vraag en aanbod)
- als mentaal (plaats in de hoofden van mensen, wat is dit voor organisatie, wat betekent die organisatie)

en is altijd een relatieve positie, ten opzichte van andere organisaties.

Organisatie vraagstukken zijn er altijd.
Hoe speel je als comm adv daarop in

Ontdek ze en analyseer ze.
Anticipeer en speel in op de organisatievraagstukken.
Ongevraagd deze vraagstukken benoemen als je een bijdrage denkt te kunnen leveren.
Goed timen!
en bij de juiste persoon!

Wat betekent herpositionering voor de communicatieadviseur?

Het kiezen van een andere of scherpere positie - en daarmee een nieuwe koers - betekent vrijwel altijd oook afscheid nemen van eerder bewandelde paden. Er is dan voor de communicatiediscipline veel uit te leggen, op strategisch en uitvoerend niveau.

  • inschatten of er intern bestef bestaat van de nut en noodzaak van de verandering.
  • wat de mate van veranderingbereidheid is.
  • hoe externe stakeholders (en misschien ook shareholders) op de herpositionering zullen reageren.
  • wat de kansen en afbreukrisico's van de herpositionering zijn voor de resultaatcomponenten reputatie en relatie.

Waarom is de positie van een organisatie belangrijk?

Positie gaat altijd over jouw organisatie ten opzichte van de concurrentie, en heeft dus te maken met de transactiekansen en het succes van jouw organisatie.

Wat is een belangrijke rol voor de comm adv bij herpositioneren?

antennerol: inschatten of er intern besef van nut en noodzaak van de verandering bestaat, hoe externe stakeholders zullen reageren, wat de kansen en risico's zijn voor reputatie en relatie

Wat is de mentale positie?

De strijd om het brein. Voor de communciatieadviseur is het interessant te weten hoe mensen informatie selecteren en verwerken. En vooral hoe mensen onthouden: welke zaken worden in het brein opgeslagen en hoe worden die geordend zodanig dat op het moment dat ze nodig zijn het denken en doen van mensen beinvloeden.

Hoe kan een communicatieadviseur bijdragen aan (her)positionering?

Door vervullen van in- en externe antennerol.
Inschatten van
- intern besef (van noodzaak voor verandering) en veranderingsbereidheid
- en extern kansen en afbreukrisico's voor reputatie en relatie.

Hoe kan branding worden omschreven?

- Het zichtbaar maken van onderscheidende waarde
- Het creëren van een unieke en consistente ervaring

Welke drie niveaus van positioneren onderscheidt Onno Maathuis?

- business: de organisatie kiest haar markten, missie en identiteit spelen daarbij een belangrijke rol.
- merk: gaat over de gewenste breinpositie, of meerdere breinposities, bij de doelgroepen.
- communicatie: keuzen voor middelen en media.

Welke drie niveaus van positionering onderscheid Maathuis?

- Business (positie in de fysieke markt, corporate identity?)
- Merk (breinpositie bij doelgroepen)
- Communicatie (middelen en media die worden ingezet, en geloofwaardigheid daarvan)

Wat is volgens Maathuis het verband tussen positie en resultaat?

Positioneren is geen doel op zich. Het is een middel om organisatiedoelstellingen te verwezenlijken. De positionering dient altijd in relatie te staan met visie, missie, strategie.

Wat is de relatie tussen positie en reputatie?

Binnen de 4 resultaatfactoren is deze relatie het sterkst.
Een reputatie is een spiegel waarvan het beeld weergeeft in welke mate de organisatie erin slaagt stakeholders van zijn koers te overtuigen.  
Bijdrage communicatie is de  organisatie in een dusdanige positie brengen dat deze bijdraagt aan het succes van de organisatie.

Wat wordt er bedoeld met de succesfactor positie?

Met de succesfactor positie wordt de plek waar stakeholders elkaar fysiek en mentaal treffen bedoeld. De verantwoordelijkheid van de positie ligt bij het bestuur, maar wordt gevoed door marketing en communicatie.

Wat is het verschil tussen (her-)positionering en (re-)branding?

-Branding is het zichtbaar maken van onderscheidende waarde.
-Positionering is het kiezen van de plek waar stakeholders elkaar fysiek en mentaal ontmoeten.
Het belangrijke verschil is dat branding hiërarchisch ondergeschikt staat aan positionering.

Hoe verhoudt branding zich tot herpositionering?

In de beschouwing van herpositionering als koersinstrument is branding als strategie-instrument hieraan ondergeschikt.

De vragen op deze pagina komen uit de samenvatting van het volgende studiemateriaal:

  • Een unieke studie- en oefentool
  • Nooit meer iets twee keer studeren
  • Haal de cijfers waar je op hoopt
  • 100% zeker alles onthouden
Onthoud sneller, leer beter. Wetenschappelijk bewezen.
Trustpilot-logo