Digital marketing strategy - Het formuleren van de strategie - Beslissing 6: Strategie mbt multichannel distributie

8 belangrijke vragen over Digital marketing strategy - Het formuleren van de strategie - Beslissing 6: Strategie mbt multichannel distributie

Wat zijn distribution channels

       

Het mechanisme waarbij producten bij de klant terecht komen. Via intermediairs of direct

Wat zijn customer communication channels

De omvang van media gebruikt om direct te communiceren met een klant

Wat word er bedoeld met multichannel priortisation

Beoordeelt het strategische belang van internet in vergelijking tot andere communicatie kanalen en zet dan resources in om met marketing kanalen te integreren

  • Hogere cijfers + sneller leren
  • Niets twee keer studeren
  • 100% zeker alles onthouden
Ontdek Study Smart

Wat word er bedoeld met Clicks and mortar

Een onderneming die online en offline aanwezig is

Welke twee eisen moet men rekening houden voor technologische integratie van distributie?

1. Links with single customers
2. Links with intermediaries

Wat word er bedoeld met Clicks-only or Internet pureplay

Een organisatie met principiele online aanwezigheid. (pure online)

Kumar (1999) geeft aan dat een onderneming een keuze moet maken of internet andere kanalen slechts complimenteert, of vervangt. Vervanging van een ander kanaal door internet treedt meestal op als:

• Toegang voor de klant tot internet groot is
• Internet een betere ‘value proposition’ kan leveren t.o.v. andere media
• Het product via internet geleverd kan worden
• Het product gestandaardiseerd kan worden

Alleen als aan alle vier de voorwaarden wordt voldaan, zal er een ‘vervanginseffect’ optreden.

Voor het bereiken van internet marketing doelen, moeten B2B ondernemingen integratie plannen met klant- en leveranciersystemen. Chaffy (2008) geeft aan hoe een leverancier de internetaankoop van een klant moet supporten:

• Links with single customers: een organisatie bepaalt of een klant groot genoeg is om zo’n verbinding af te dwingen
• Links with intermediaries: organsaties moeten beoordelen wat dominante intermediaries zijn en vervolgens evalueren of de handel met deze intermediary genoeg oplevert

De vragen op deze pagina komen uit de samenvatting van het volgende studiemateriaal:

  • Een unieke studie- en oefentool
  • Nooit meer iets twee keer studeren
  • Haal de cijfers waar je op hoopt
  • 100% zeker alles onthouden
Onthoud sneller, leer beter. Wetenschappelijk bewezen.
Trustpilot-logo