Analyse van de online marktplaats: de micro-omgeving - The Internet and the Marketing Mix

Question

Wat is het verschil tussen de micro en macro omgeving:

Answer 1

Micro-omgeving: is de interne omgeving van de organisatie. Deze heeft betrekking op de stakeholders die een directe invloed hebben op de organisatie en te beïnvloeden zijn: toeleveranciers, concurrenten, intermediairs en consumenten.

Macro-omgeving: de externe omgeving van de onderneming. Belangrijke factoren die hierbij van invloed zijn; sociale, technologische, economische, politieke en wettelijke factoren (Bij internetmarketing zijn technologie en wettelijke het meest bepalend)

Answer 2

De kracht van de consument. Door prijsvergelijkingssites, door het online evalueren van prijzen als ook het eenvoudig kunnen switchen. Gevolg hiervan is vaak dat de prijs omlaag gaat.

Sommige markten, zeker in de B2B zijn erg gevoelig als het gaat om de focus op prijs. Vaak omdat de kwaliteitsverschillen marginaal zijn en redelijk gestandadiseerd. Denk bijv aan electronische apparatuur, autos's etc.

Answer 3

Het geheel van vraag en aanbod voor een bepaald product, dienst of andere oplossing voor een behoefte, binnen de digitale context.
We analyseren het online afnemersgedrag, zoals het gebruik van zoekmachines, mediasites en vergelijkingssites.

Answer 4

Environmental scanning oftwel het scannen van de omgeving. Is het proces van het continu in de gaten houden en analyseren van een organisatie zijn omgeving (zowel micro als macro).Zodat hierop ingespeeld kan worden.

Answer 5

Een elektronische 'link' tussen de aanbieder en de costumer, waardoor switchen naar een ander 'lastiger' wordt. (B2C). Bij B2B kan je gebruik maken van EDI (elect. data interchange standards§) waardoor het lastiger is voor een leveranciers om naar een ander afnemer te gaan.