Het internet marketingmix - Price
7 belangrijke vragen over Het internet marketingmix - Price
Effecten van internet op de prijs
De belangrijkste implicaties van het Internet op het prijsaspect van de marketingmix zijn:
3 Nieuwe prijsbenaderingen: De komst van het internet heeft gezorgd voor een toename in gebruik van sommige prijsbenaderingen.
Welke twee invalshoeken zijn te onderscheiden met betrekking tot prijzen in online markten:
2) lagere prijzen in online markten zijn onnodig, doordat prijsdiscriminatie moeilijker wordt en omdat de focus verlegd kan worden naar andere merkeigenschappen.
- Hogere cijfers + sneller leren
- Niets twee keer studeren
- 100% zeker alles onthouden
Wat doen companies dan wel, als de prijs online transparant si?
Kotler(1997) beweert dat een onderneming de volgende keuzes heeft bij prijsdalingen van concurrenten in de markt die kunnen worden toegepast bij e-commerce:
- De prijs verlagen. Dit wordt gedaan om marktaandeel te verliezen.
- De kwaliteit van de producten verhogen, of het product meer onderscheidend te maken door services die waarde toevoegen toe te voegen.
- Nieuwe, lager geprijsde productlijnen introduceren.
Er kunnen vele verschillende prijsmethodes worden gehanteerd op het internet, met name voor digitale en te downloaden producten. Verdere prijsopties waarmee online kan worden gevariëerd bevatten het volgende:
- kortingen
- extra toevoegingen en extra producten en services
- garanties en verzekeringen
- omruilgaranties en geld-terug garanties
- voorwaarden voor het annuleren van bestellingen
Baye et. al (2007) raden online retailers aan zich het volgende of te vragen bij het bepalen van online-prijzen:
- Wat is de positie van het product in de product lifecycle?
- Op welk niveau is de prijs ingesteld?
- Houden rivaliserende concurrenten mijn prijs in de gaten?
- Zit de prijs niet te ver van de hoogste of laagste prijs vandaan?
De vragen op deze pagina komen uit de samenvatting van het volgende studiemateriaal:
- Een unieke studie- en oefentool
- Nooit meer iets twee keer studeren
- Haal de cijfers waar je op hoopt
- 100% zeker alles onthouden
![Trustpilot-logo](/images/design_2020/lp/clp-trustpilot-nl.png)