Samenvatting: Doelgroepkenner

Lees hier de samenvatting en de meest belangrijke oefenvragen van Doelgroepkenner

• 1 doelgroepkenner tentamen

• 1.1 hoofdstuk 8

  Dit is een preview. Er zijn 20 andere flashcards beschikbaar voor hoofdstuk 1.1
  Laat hier meer flashcards zien

• Een markt kan op drie niveaus worden gesegmenteerd

  - algemeen niveau; geografische kenmerken, socio-economisch, psychografische kenmerken en algemene kenmerken.
  
  - domeinspecifiek niveau; behoren variabelen die betrekking hebben op het productgebruik. Zoals productervaring en betrokkenheid product. Actieve variabelen.
  - merkspecifiek niveau; worden consumenten gesegmenteerd op basis van: attitude, kennis en gedrag. 

• Een bedrijf dat een nieuw product op de markt brengt moet drie dingen doen:

  - duidelijk maken dat het product er is.
  - duidelijk maken wat het is (welk voordeel heeft het).
  - ervoor zorgen dat het gekocht wordt. 

• Functionele voordelen van een product kunnen betrekking hebben op:

  - de samenstelling; bijv origineel
  - de werking; bij, efficiënt 
  - het uiterlijk
  - de kosten; zuinig, goedkoop
  - het gebruik

• Strategieën voor een merk in de volwassenheidsfase

  - penetratie verhogen
  - merkessentie opnieuw relevant maken
  - nieuwe eigenschap toevoegen
  - dezelfde prestatie voor een lagere prijs aanbieden
  - betere prestatie dan de concurrent aanbieden
  - bevestigen tevredenheid

• 1.2 hoofdstuk 10 deel 1

  Dit is een preview. Er zijn 16 andere flashcards beschikbaar voor hoofdstuk 1.2
  Laat hier meer flashcards zien

• Voor- en nadelen toename dagelijkse marketingcommunicatieboodschappen

  Voordeel: biedt de marketeers de mogelijkheid om de doelgroep efficiënter en en effectiever te bereiken.
  Nadeel: hoe kom je door deze cluster heen? 

• Ontwikkelingen die het maken van een effectief mediaplan lastig maken

  - clutter
  - doelgroep kan kan marketingcommunicatie makkelijker vermijden
  - er is mediafragmentatie. Je kan niet alles via een kanaal doen. Je moet de communicatie verspreiden. 
  - traditionele media (tijdschriften, etc) bieden steeds meer mogelijkheden (sponsoring, tutorials), waardoor de keuze voor marketeer complexer wordt. 
  - door opmars internet is iedereen continu verboden met internet
  - consumenten krijgen steeds meer de kans op hun mening achter te laten 

• Direct marketing en dialoog marketing

  - bepaalde doelgroep heel gericht benaderd 
  - service merk demonstreren bij brede doelgroep 
  - directe beïnvloeding koopgedrag of langdurige relatie 
  - tweerichtingsverkeer 

• Standaard criteria bij het ontwikkelen van communicatie voor earned media:

  - gezien worden 
  - sterke en positieve emotionele impact 
  - persoonlijke triomf; berichten worden eerder gedeeld als de zender een overwinning ondergaat (positief)

• 1.3 hoofdstuk 10 deel 2

  Dit is een preview. Er zijn 23 andere flashcards beschikbaar voor hoofdstuk 1.3
  Laat hier meer flashcards zien

• Voordelen digitale media

  - kosten relatief laag
  - concreet handelsperspectief bouwen 
  - mogelijkheid vaak aanpassen
  - doelgroep zeer gericht aanspreken
  - interactie mogelijk 
  - resultaten goed meten
  - bereik andere media vergroten

• Nadelen digitale media

  - steeds meer clutter
  - moeilijk om de massa te bereiken 
  - wordt steeds duurder 
  - korte termijn kan makkelijk gemeten worden. Hierdoor wordt de lange termijn vergeten