Samenvatting: (E)Marketing | 9789001782528 | Cor Molenaar

Lees hier de samenvatting en de meest belangrijke oefenvragen van (E)Marketing | 9789001782528 | Cor Molenaar.

• 1 Marketing als Strategie

  Dit is een preview. Er zijn 14 andere flashcards beschikbaar voor hoofdstuk 1
  Laat hier meer flashcards zien

• Hoe is de focus van marketing verschoven?

  Van verkoopfocus naar relatiefocus.
  

• Hoe is dit verschoven binnen het afzetparadigma?

  Van een transactiemoment naar een geïdentificeerde relatie.
  

• Wat zijn belangrijke factoren geworden naar aanleiding van deze verschuiving?

  Continuïteit
  Vertrouwen
  Kennen van de afnemers
  Communiceren met de afnemers
  

• Sheet 6 Centraal probleem

  Door de dalende koopkracht van de consument, de hevig concurrerende markt  en onvoldoende onderscheidend vermogen kan Olliewood niet meer meekomen in de markt. In combinatie met het ontbreken van een strategische focus, zal bij handhaving van het huidige beleid het bestaansrecht van Olliewood in gevaar komen.

• 1.3 Veranderingen in de markt

• Welke drie elementen zijn van belang bij een 'to-market' benadering?

  1. Klant-, markt- of doelgroep georiënteerd;

  2. Een geïntegreerde aanpak van het aanbod;

  3. Streven naar winst;

• 2 Marketing als Concept

• Hoe is de marketingconceptie veranderd?

  Van productconcept naar verkoopconcept naar strategisch marketingconcept.
  

• Wat is belangrijk binnen het strategisch marketingconcept en waarom?

  Concurrentievoordeel, dit leidt tot kopersvoorkeur
  

• Wat zijn, naast productkenmerken, andere facetten van een organisatie die van belang zijn geworden sinds de inzet van informatietechnologie en internet?

  Propositie
  Imago
  Levering
  

• Wat is, naast het tot stand brengen van een transactie, een ander doel van de nieuwe vorm van marketing?

  Het realiseren van een verdedigbare relatie met klanten en relevante marktpartijen
  

• 2.2 Strategische marketingconceptie

• Waar gaat het om bij strategisch marketingconceptie

  - Een verdedigbaar concurrentievoordeel

  - Langetermijnbelangen van de afnemers

  - Een goede marktpositionering binnen de gedefinieerde markt

  - Een continu proces van relatiebevorderende acties

  - Een goede informatievoorziening over marktveranderingen en klantvoorkeuren