Startpagina / Samenvattingen / Edumundo marketingcommunicatie / functioneel-emotioneel-argumenten

Merkidentiteit en positionering - De mentale merkidentiteit

4 belangrijke vragen over Merkidentiteit en positionering - De mentale merkidentiteit

Wat betekend de merkmissie

Wat de organisatie wilt bereiken. Het toekomstbeeld.

Wat is de merkvisie?

Hoe de organisatie de toekomst ziet of wilt zien. Het gaat over de toekomst van de maatschappij, markt en of mensheid. Niet om de toekomst van de organisatie.

Wat is de functionele positioneringsstrategie

Er word informatie verschaft over producten en/ of de dienstverlening van een merk. In deze vorm gaat het om de functionele eigenschappen van het product of de dienst en de voordelen die daaruit voortkomen.
De functionele positionering kan voordelig zijn, maar is dus ook lastig. Veel merken bieden ongeveer dezelfde functies en dezelfde kwaliteit.

Wat is de emotionele positioneringsstrategie

Voorbeeld hiervan is: koop deze frisdrank en je hebt continu plezier aan het strand, net zoals deze jongeren in zwembroek en bikini.
Hierbij hebben ze het niet langer over de producteigenschappen of -voordelen, maar de nadruk ligt nu op de emotionele argumenten (waarden) of de leefstijl van de consument. Een merk maakt de koppeling met emotionele argumenten.

De vragen op deze pagina komen uit de samenvatting van het volgende studiemateriaal:

Edumundo marketingcommunicatie

Bekijk samenvatting