Startpagina / Samenvattingen / Essentials of corporate communication / organisatie-corporate-branding

Communicating with the corporate brand

5 belangrijke vragen over Communicating with the corporate brand

Wat is het proces van corporate branding?

een set van activiteiten uitgevoerd door de organisatie om gunstige associaties te creëren en een positieve reputatie met zowel interne als externe stakeholders.

Waarom is het belangrijk om een corporate brand te hebben?

corporate merken zijn nuttig voor bedrijven om een coherente identiteit te creëren met consumenten en investeerders.
Of om vertrouwen te winnen tussen de organisatie en haar bestanddelen en daardoor performence te verbeteren.

Wanneer is het inzetten van een corporate branding een goede strategie?

1. er aanzienlijke informatieasymmetrie is tussen een bedrijf en zijn klanten: Dat wil zeggen als klanten een stuk minder geïnformeerd zijn over de producten van de organisatie dan de organisatie zelf is.
2. Wanneer klanten een groot risico zien voor het doen van aankopen van de producten of diensten van een organisatie.
3. Als kenmerken van de organisatie, achter het merk, relevant zijn voor de producten of diensten, als de klant twijfelt over aankopen doen.

Wat is een ondersteuning van een corporate branding?

Brand drivers: Measures
- Strategie - Verwantschap
- Organisatie - Centralisatie
- Werknemers - Identificatie
- Waarden - Reputatie

Welke corporate branding strategieën zijn er?

Monolithic strategy: Wanneer de hele organisatie 1 visuele stijl gebruikt. Meestal hebben zulke organisaties zich ontwikkeld als een geheel, binnen een relatief klein veld. (Shell, Philips, BMW, HEMA)
Endorsed strategy: De dochterondernemingen hebben ieder een eigen stijl, maar de moederonderneming blijft herkenbaar op de achtergrond. (General Motors, L'Oréal, Achmea)
Branded strategy: De dochterondernemingen hebben een eigen stijl en de moederonderneming is niet herkenbaar. Geen relatie met de andere merken of moederonderneming. Voordeel: het vermindert het risico op het falen van producten. Nadeel: Dochteronderneming kan niet meeliften op de reputatie van de moederonderneming. (Unilever)