Populatiebenadering van de volksgezondheid - Het gebruik van massamedia bij het beïnvloeden van gezondheidsgedrag
3 belangrijke vragen over Populatiebenadering van de volksgezondheid - Het gebruik van massamedia bij het beïnvloeden van gezondheidsgedrag
Mediacampagnes hebben weinig invloed op gedragsverandering, wel invloed op voorlichtingsniveau. Herhaalde campagnes zijn wel van invloed op attitudes en gedrag.
Wat zijn enkele richtlijnen voor een optimale campagne gericht op het brede publiek (5)?
·Gebruik het elaboration likelihood-model (ELM)
·Maak gebruik van angst en agressieve boodschappen
·Kader informatie in (framing)
·Stem de informatie af op het publiek
·Gebruik rolmodellen
Vertel iets over inkaderen van informatie
Een minder bedreigende benadering van gezondheidsboodschappen heeft te maken met inkadering (framing).
Gezondheidsinformatie kan in positieve termen worden geformuleerd (waarbij positieve resultaten worden benadrukt die gepaard gaan met preventie) of in negatieve termen (waarbij de nadruk ligt op de negatieve gevolgen als men het gedrag niet aanpast).
De resultaten van onderzoeken wat nu het best werkt zijn uiteenlopend. Het blijkt dus dat we geen duidelijk oordeel kunnen vellen over het type formulering dat op bepaalde populaties van invloed zal zijn. Het is dus telkens nodig om een interventie te testen voordat deze op het grote publiek wordt toegepast.
Gezondheidsinformatie kan in positieve termen worden geformuleerd (waarbij positieve resultaten worden benadrukt die gepaard gaan met preventie) of in negatieve termen (waarbij de nadruk ligt op de negatieve gevolgen als men het gedrag niet aanpast).
De resultaten van onderzoeken wat nu het best werkt zijn uiteenlopend. Het blijkt dus dat we geen duidelijk oordeel kunnen vellen over het type formulering dat op bepaalde populaties van invloed zal zijn. Het is dus telkens nodig om een interventie te testen voordat deze op het grote publiek wordt toegepast.
Vertel iets over het belang om je boodschap af te stemmen op de doelgroep
Afstemming op de doelgroep komt de effectiviteit van de boodschap ten goede. Deze afstemming kan zich bijvoorbeeld richten op het gedag, de leeftijd, geslacht of sociaaleconomische status van de doelgroep, factoren die waarschijnlijk stuk voor stuk de impact van elke willekeurige boodschap beïnvloeden.
De doelgroep kan bijvoorbeeld zelf mee helpen met het formuleren van geschikte boodschappen. Ook kan het publiek worden geselecteerd op grond van psychische kenmerken, bijvoorbeeld de motivatie om een gedragsverandering te overwegen > targeting.
Het is ook mogelijk om een bepaalde doelgroep te bereiken door de blootstelling (exposure) aan de boodschap te verhogen.
De doelgroep kan bijvoorbeeld zelf mee helpen met het formuleren van geschikte boodschappen. Ook kan het publiek worden geselecteerd op grond van psychische kenmerken, bijvoorbeeld de motivatie om een gedragsverandering te overwegen > targeting.
Het is ook mogelijk om een bepaalde doelgroep te bereiken door de blootstelling (exposure) aan de boodschap te verhogen.
De vragen op deze pagina komen uit de samenvatting van het volgende studiemateriaal:
- Een unieke studie- en oefentool
- Nooit meer iets twee keer studeren
- Haal de cijfers waar je op hoopt
- 100% zeker alles onthouden
Onthoud sneller, leer beter. Wetenschappelijk bewezen.
