Marketingcommunicatiestrategieën - Het communicatiebudget vaststellen
3 belangrijke vragen over Marketingcommunicatiestrategieën - Het communicatiebudget vaststellen
Welke methodes zijn er mogelijk om het communicatiebudget te bepalen?
- Omzetpercentagemethode
- Sluitpostmethode
- Concurrentiemethode
- Taakstellende methode
- Anticyclisch budgetteren
Taak stellende methode
Er wordt een doelstelling gemaakt op marketingcommunicatie niveau. Bijvoorbeeld merkbekendheid verhogen dan ga je eerst uitzoeken hoe je dat het beste kan gaan doen
Wat betekend analytisch budgetteren?
Een inverse (omgekeerde) relatie tussen de hoogte van de afzet en het
marketingcommunicatiebudget. Als de een stijgt daalt de ander, en omgekeerd.
Vaak is het dus tijdens een recessie – met het juiste communicatiebudget – gemakkelijker om het marktaandeel uit te breiden dan wanneer de economie weer aantrekt.
Het volgende effect zorgt ervoor dat het moeilijk is één bepaalde campagne in te schatten:
Carry-over-effect: overdrachtseffect waarbij de in het verleden gemaakte reclame nog
steeds nawerkt en de huidige reclamecampagnes ook in de toekomst vruchten blijven afwerpen.
De vragen op deze pagina komen uit de samenvatting van het volgende studiemateriaal:
- Een unieke studie- en oefentool
- Nooit meer iets twee keer studeren
- Haal de cijfers waar je op hoopt
- 100% zeker alles onthouden
Onthoud sneller, leer beter. Wetenschappelijk bewezen.
