Geschiedenis - Uitvoering, controle en bijsturing - Strategische marketingcontrole

7 belangrijke vragen over Geschiedenis - Uitvoering, controle en bijsturing - Strategische marketingcontrole

Wat is een marketing audit?

Een marketing audit is een systematische, grondige, bij voorkeur onafhankelijke en periodiek uitgevoerde doorlichting en evaluatie van de marketingfunctie en activiteiten van een organisatie of onderdeel daarvan van de doelstellingen, standaard procedures en gevolgde methoden tot en met de organisatiestructuur en betrokken medewerkers om het beleid uit te voeren.

Strategische marketingcontrole: Marketing audit

Een belangrijke taak vh management is om regelmatig de effectiviteit vd marketingstrategie kritisch en uitgebreid te beoordelen. Een marketing audit is een systematische, grondige, bij voorkeur onafhankelijke en periodiek uitgevoerde doorlichting en evaluatie van de marketingfunctie en -activiteiten van een organisatie of onderdeel daarvan. Hiertoe behoren de doelstellingen, standaardprocedures en gevolgde methoden tot en met de organisatiestructuur en betrokken medewerkers om het beleid uit te voeren

Wat is het doel van een marketing audit

Om concrete aanbevelingen te formuleren voor de verbetering van het marketingbeleid.
Een marketing audit is zowel een diagnose als een prognose: het richt zich op het verleden en op de huidige situatie, maar ook op de toekomst, dus een hulpmiddel bij zowel het onderkennen van problemen als bij het zoeken naar mogelijke kansen.
  • Hogere cijfers + sneller leren
  • Niets twee keer studeren
  • 100% zeker alles onthouden
Ontdek Study Smart

Welke analyses omvat een marketing audit naast de resultaten van het beleid

  • De marketingdoelstellingen op de lange en korte termijn waarop het beleid is gebaseerd.
  • De bewerkte marktsegmenten en de positie van het bedrijf daarin
  • de sterke en zwakke punten van het bedrijf in de strijd om marktaandeel in van elk de segmenten.

Wat heb je aan een marketing audit?

Dankzij een marketing audit krijgt het bedrijf beter inzicht in de concurrentiesituatie, de behoeften van hun klanten, de optimale positionering van hun producten of diensten en de effectiviteit van de marketingmix. Het levert informatie voor strategische en operationele marketingplannen.

Wanneer wordt er een marketing audit gehouden?

Men houdt een marketing audit wanneer het goed gaat met het bedrijf. Wanneer er succes is vermindert de bereidheid om nieuwe ideeen te toetsen of status-quo op te geven uit angst dat rendement wordt aangetast > de neiging om in te dutten en niet tijdig aan veranderende omgeving aan te passen.

Wat omvat een marketing audit bij de werkwijze

zowel de marketingomgeving, -strategie en -organisatie als de elementen van de marketingmix
Externe auditors verdienen de voorkeur.
Meestal voeren de auditors gesprekken met managers in de organisatie, met klanten, leveranciers, distribuanten en anderen buiten het bedrijf en verzamelen ze secundaire gegevens over de producten, diensten en markten om die te analyseren

De vragen op deze pagina komen uit de samenvatting van het volgende studiemateriaal:

  • Een unieke studie- en oefentool
  • Nooit meer iets twee keer studeren
  • Haal de cijfers waar je op hoopt
  • 100% zeker alles onthouden
Onthoud sneller, leer beter. Wetenschappelijk bewezen.
Trustpilot-logo