Marketingomgerving - Meso-omgeving - Concurrenten
3 belangrijke vragen over Marketingomgerving - Meso-omgeving - Concurrenten
Benoem de vier soorten van concurrentie.
- Merkenconcurrentie(Merken zoals Heineken en Grolsch, hetzelfde type product, die min of meer substituten zijn)Merkvraag
- productconcurrentie
(Concurrentie tussen verschillende producttypen of productvarianten binnen een bepaalde productgroep, Pils, Malt, Witbier, bokbier.)Typevraag - Generieke concurrentie
(vindt plaats tussen alternatieve productgroepen die kunnen voorzien in dezelfde behoefte van de consument. Zoals de concurrentie tussen bier, wijn en whiskey)Soortvraag - Behoefteconcurrentie
(ook wel Budgetconcurrentie genoemd, speelt zich af tussen de verschillende soorten behoeften waaraan de consument bereid is geld uit te geven, uitgaan versus huis verbouwen)Behoefte/verlangen
Waar kijken de meeste bedrijven naar bij een concurrentieanalyse?
Cijfers van bijvoorbeeld het aantal concurrenten, hun marktaandeel, winstcijfers e.d..
Primaire en secundaire concurrentie
Een goede concurrentieanalyse begint met vast te stellen wie de huidige en potentiële concurrenten zijn. Als er veel rivale zijn, delen we ze in categorieën in. Sommige managers onderscheiden alleen primaire concurrentie (tussen merken) en secundaire concurrentie (tussen producten). Maar anderen besteden ook aandacht aan de vormen van concurrentie:
- strategische groepen
- benchmarketing
De vragen op deze pagina komen uit de samenvatting van het volgende studiemateriaal:
- Een unieke studie- en oefentool
- Nooit meer iets twee keer studeren
- Haal de cijfers waar je op hoopt
- 100% zeker alles onthouden
Onthoud sneller, leer beter. Wetenschappelijk bewezen.
