Marketingcommunicatiestrategieën - De communicatiemix bepalen
4 belangrijke vragen over Marketingcommunicatiestrategieën - De communicatiemix bepalen
Hoe ontstaat de ideale mix?
Standaardoplossingen of formules voor het samenstellen van de optimale communicatiemix bestaan niet. Bij het ontbreken van vuistregels bekijken we hier een aantal factoren die richtlijnen kunnen bieden bij beslissingen over de communicatiemix.
Welke 5?
- Doelstellingen: wat willen we met de campagne bereiken en hoe? Afhankelijk van onze doelstellingen kiezen we voor themacommunicatie of voor actiecommunicatie. Zie afbeelding
- Doelgroep: de aard vd doelgroep speelt een belangrijke rol
- Productkenmerken: bij het beoordelen van het type product letten we op drie sleutelfactoren: de complexiteit, het risico en de nodige service
- Fase in de productlevenscyclus
- Beschikbaar budget: deze bepaalt welke marketingcommunicatiemix haalbaar is
Productkenmerken: Waar letten we op bij het beoordelen van het type product?
- complexiteit (face to face info werkt beter bij ingewikkelde producten)
- risico (investeringen in hooggeprijsde producten kunnen risico's meebrengen)
- service (
- Hogere cijfers + sneller leren
- Niets twee keer studeren
- 100% zeker alles onthouden
Omschrijf de impact van communicatie-instrumenten op de respons van de consument adhv het AIDA-model
- Bij persoonlijke verkoop is dat juist andersom
- PR en publiciteit zijn doeltreffent om ergens de aandacht op te vestigen en interesse te wekken
- sales promotion is geschikt om consumenten tot een aankoop te bewegen
Een slagvaardig marketingbeleid vereist een uitgekiende inzet van een combi van deze instrumenten die zo goed mogelijk op de doelgroep zijn afgestemd
De vragen op deze pagina komen uit de samenvatting van het volgende studiemateriaal:
- Een unieke studie- en oefentool
- Nooit meer iets twee keer studeren
- Haal de cijfers waar je op hoopt
- 100% zeker alles onthouden
![Trustpilot-logo](/images/design_2020/lp/clp-trustpilot-nl.png)