Startpagina / Samenvattingen / Grondslagen van de marketing / doelgroep-producten-risico

Marketingcommunicatiestrategieën - De communicatiemix bepalen

Q: Standaardoplossingen of formules voor het samenstellen van de optimale communicatiemix bestaan niet. Bij het ontbreken van vuistregels bekijken we hier een aantal factoren die richtlijnen kunnen bieden bij beslissingen over de communicatiemix. Welke 5?

Doelstellingen : wat willen we met de campagne bereiken en hoe? Afhankelijk van onze doelstellingen kiezen we voor themacommunicatie of voor actiecommunicatie. Zie afbeelding Doelgroep : de aard vd doelgroep speelt een belangrijke rol Productkenmerken : bij het beoordelen van het type product letten we op drie sleutelfactoren: de complexiteit, het risico en de nodige service Fase in de productlevenscyclus Beschikbaar budget: deze bepaalt welke marketingcommunicatiemix haalbaar is

4 belangrijke vragen over Marketingcommunicatiestrategieën - De communicatiemix bepalen

Hoe ontstaat de ideale mix?

Doelstellingen, doelgroep, productkenmerken, fase in productlevencyclus, beschikbaar budget

Standaardoplossingen of formules voor het samenstellen van de optimale communicatiemix bestaan niet. Bij het ontbreken van vuistregels bekijken we hier een aantal factoren die richtlijnen kunnen bieden bij beslissingen over de communicatiemix.
Welke 5?

Doelstellingen: wat willen we met de campagne bereiken en hoe? Afhankelijk van onze doelstellingen kiezen we voor themacommunicatie of voor actiecommunicatie. Zie afbeelding
Doelgroep: de aard vd doelgroep speelt een belangrijke rol
Productkenmerken: bij het beoordelen van het type product letten we op drie sleutelfactoren: de complexiteit, het risico en de nodige service
Fase in de productlevenscyclus
Beschikbaar budget: deze bepaalt welke marketingcommunicatiemix haalbaar is

Productkenmerken: Waar letten we op bij het beoordelen van het type product?

complexiteit (face to face info werkt beter bij ingewikkelde producten)
risico (investeringen in hooggeprijsde producten kunnen risico's meebrengen)
service (

Omschrijf de impact van communicatie-instrumenten op de respons van de consument adhv het AIDA-model

- reclame is het meest effectief in het creeren van aandacht en belangstelling, maar (uitgezonderd actiereclame) zet niet direct aan tot daden
- Bij persoonlijke verkoop is dat juist andersom
- PR en publiciteit zijn doeltreffent om ergens de aandacht op te vestigen en interesse te wekken
- sales promotion is geschikt om consumenten tot een aankoop te bewegen

Een slagvaardig marketingbeleid vereist een uitgekiende inzet van een combi van deze instrumenten die zo goed mogelijk op de doelgroep zijn afgestemd

De vragen op deze pagina komen uit de samenvatting van het volgende studiemateriaal:

Grondslagen van de marketing | 9789001817855 | Noordhoff Uitgevers B V

Bekijk samenvatting

Een unieke studie- en oefentool
Nooit meer iets twee keer studeren
Haal de cijfers waar je op hoopt
100% zeker alles onthouden

Onthoud sneller, leer beter. Wetenschappelijk bewezen.

Marketingcommunicatiestrategieën - De communicatiemix bepalen

4 belangrijke vragen over Marketingcommunicatiestrategieën - De communicatiemix bepalen

Hoe ontstaat de ideale mix?

Standaardoplossingen of formules voor het samenstellen van de optimale communicatiemix bestaan niet. Bij het ontbreken van vuistregels bekijken we hier een aantal factoren die richtlijnen kunnen bieden bij beslissingen over de communicatiemix.Welke 5?

Productkenmerken: Waar letten we op bij het beoordelen van het type product?

Omschrijf de impact van communicatie-instrumenten op de respons van de consument adhv het AIDA-model

Samenvattingen die gerelateerd zijn aan De betekenis van marketing - De marketingmix

Grondslagen van de marketing

Natuuronderwijs inzichtelijk

psychologie

De Geo Geordend, Aardrijkskunde, 1 VWO

Samenvatting Bestuur en Beleid

Samenvatting Introductie Bestuurs en Organis…

Fons et origo iuris : een historische inleid…

Index.

ICT-recht voor de praktijk

Beeldtaal

Massamedia

Basisboek Bedrijfseconomie opgaven

Standaardoplossingen of formules voor het samenstellen van de optimale communicatiemix bestaan niet. Bij het ontbreken van vuistregels bekijken we hier een aantal factoren die richtlijnen kunnen bieden bij beslissingen over de communicatiemix.
Welke 5?