Startpagina / Samenvattingen / Grondslagen van de marketing / early-product-majority

Productontwikkeling - Diffusie van innovaties - Adoptiecategorieën

6 belangrijke vragen over Productontwikkeling - Diffusie van innovaties - Adoptiecategorieën

Welke vijf adoptiecategorieën op basis van het tempo van acceptatie zijn er?

Innovators
Early adopters
Early majority
Late majority
Laggards

Wat zijn de kenmerken van een innovator?

Consumenten die als eerste een nieuw product aanschaffen dat op de markt verschijnt; deze adoptiecategorie (de eerste 2,5 procent van de afnemers) wordt vaak beschouwd als de trendsetters.

Wat zijn de kenmerken van de Early adopters?

De tweede adoptiecategorie, die bestaat uit 13,5 procent van de afnemers van een nieuw product die dit al vroegtijdig (vlak na de innovators) aanschaffen; ze worden vaak als opinieleiders gezien (vroege kopers).

Wat zijn de kenmerken van de early majority?

De derde groep afnemers (ongeveer 34 procent) die men bij de adoptie van een nieuw product onderscheidt; zij kopen dit na de innovators en early adopters, maar vóór de overige adoptiecategorieën (vroege meerderheid).

Wat zijn de kenmerken van de late majority?

Conservatieve groep afnemers (met een lage adoptiesnelheid) die een nieuw product pas kopen als de meeste het al lang hebben (achterblijvers).

Hoe ziet de relatie tussen de productlevenscyclus en het consumentenadoptieproces er uit?

Innovators kopen het helemaal aan in de introductiefase samen met de early adopters.
Deze oppinieleiders zorgen er voor dat de houding van de early majority verandert, we komen nu dus in de groeifase.
Gevolgd door de late majority in de volwassenheidsfase en tot slot de laggards in de neergang.

De vragen op deze pagina komen uit de samenvatting van het volgende studiemateriaal:

Grondslagen van de marketing | 9789001817855 | Noordhoff Uitgevers B V

Bekijk samenvatting