Startpagina / Samenvattingen / Grondslagen van de marketing / experiment-winkels-experimenteel

Marktonderzoek en marketinginformatie - Het marktonderzoekproces - Experimenten

5 belangrijke vragen over Marktonderzoek en marketinginformatie - Het marktonderzoekproces - Experimenten

Welke soorten experimenten zijn er?

Ongecontroleerd experiment
Gecontroleerd experiment (experimentele- en controlegroep)
Laboratoriumexperiment = kunstmatige omgeving
Veldexperiment

Bij beide onderzoeken is het doel om de oorzaak-gevolgrelaties te vinden.

Wat is een ongecontroleerd experiment

Hierbij grijpen we niet in, maar meten alleen het gevolg van een bepaalde gebeurtenis (ook quasi-experiment genoemd)
Zo stellen we het effect vast van de onafhankelijke variabelen (bv prijs product) op de afhankelijke variabele (afzet)
Een voorbeeld hiervan is een testmarkt - evt dmv een consumentenpanel

Wat is een gecontroleerd experiment

Hierbij is wel controle over wie er aan welke stimulie wordt blootgesteld. Er is een experimentele groep en een controlegroep die beide op basis van toeval zijn samengesteld en de invloed van storende factoren wordt zo veel mogelijk beperkt/voorkomen.
De essentie is dat we ten minste 1 veriabele manipuleren om te zien welk effect deze heeft op de afhenkelijke variabele

Welke 2 typen experimenten verrichten marktonderzoekers

- laboratoriumexperiment
- veldexperiment

Wat gebeurt er bij een veldexperiment en wat is een bekende vorm hiervan

Dit vind in het 'veld' plaats zoals in winkels, waarover niemand volledige controle heeft, dus storende invloeden zijn moeilijk uit te sluiten.
Voordeel is dat proefpersonen in een realistische situatie zitten en soms niet bewust van experiment.
Een bekende vorm is een winkeltest. Hierbij worden geselecteerde winkels opgesplitst in een experimentele groep en een controlegroep waarbij er bv nieuwe etiketten getest worden door na afloop afzet beide groepen winkels te vergelijken

ook veel bij mediaonderzoek. bv bij een split-runtest

De vragen op deze pagina komen uit de samenvatting van het volgende studiemateriaal:

Grondslagen van de marketing | 9789001817855 | Noordhoff Uitgevers B V

Bekijk samenvatting