Marktsegementatie en positionering - Wat is marktsegmentatie?
6 belangrijke vragen over Marktsegementatie en positionering - Wat is marktsegmentatie?
Wat bedoelen we met doelgroep bepaling?
Waarom segmenteren bedrijven de markt?
- omdat de markten heterogeen zijn
- omdat je je wilt onderscheiden van de concurrentie
- omdat het aansluit bij het marketingconcept
Wat zijn de drie fasen in het marktsegmentatieproces?
- Segmenteren
- Doelgroepbepaling / Targeting
- Positionering
- Hogere cijfers + sneller leren
- Niets twee keer studeren
- 100% zeker alles onthouden
Geef de drie fasen in het segmentatieproces (SDP)
- Segmenteren vd markt: het opdelen vd markt in kleinere, min of meer homogene groepen mensen of bedrijven die soortgelijke behoeften hebben of hetzelfde reageren op een speciaal voor hen ontwikkelde marketingstrategie
- Doelgroepbepaling: bepalen hoe aantrekkelijk elk van de onderscheiden segmenten is die voldoen aan bepaalde criteria, om vervolgens daaruit een of meer doelgroepen te kiezen die apart worden bewerkt
- Positionering: het vinden van manieren om het bedrijf (of zijn producten) - in de perceptie van de afnemer - te onderscheiden van concurrenten
Welke redenen zijn er voor marktsegmentatie?
- Heterogene markten: De markten zijn heterogeen, consumenten reageren bijvoorbeeld verschillend op reclamecampagnes.
- Concurrentie: De toenemende concurrentie
- Marketingconcept: Het marketingconcept is nauw verbonden met marktsegmentatie
Wat zijn nog diverse andere voordelen voor marktsegmentatie
- Het wordt een middel om de sterke en zwakke punten te beoordelen
- om trends in snel veranderende markten vroegtijdig te ontdekken
- producten te ontwikkelen die aansluiten bij de kopers
- een op de doelgroep afgestemd distributiebeleid uit te stippelen
- een prijsniveau te kiezen dat het product aantrekkelijker maakt
- argumenten in reclames te gebruiken die elk segment het meest aanspreken
- de nodige financiële middelen toekennen aan de winstgevende marktsegmenten
De vragen op deze pagina komen uit de samenvatting van het volgende studiemateriaal:
- Een unieke studie- en oefentool
- Nooit meer iets twee keer studeren
- Haal de cijfers waar je op hoopt
- 100% zeker alles onthouden
![Trustpilot-logo](/images/design_2020/lp/clp-trustpilot-nl.png)