Productbeleid en dienstenmarketing - Merkenstrategie - Battle of the brands

7 belangrijke vragen over Productbeleid en dienstenmarketing - Merkenstrategie - Battle of the brands

Hoe zien de typen merken en strategische merkbeslissingen er uit?

Fabrikanten merken met hun A- en B-merken en Distribuanten met huismerken, eigen merken en witmerken.

Wat zijn distribuantenmerken en welke onderscheiden we hierbij

Dit zijn D-merken, ook wel winkelmerken, private labels, huismerken of detailhandelsmerken  genoemd. Worden exclusief geproduceerd voor een winkelbedrijf, inkoopvereniging of vrijwillig filiaalbedrijf. Met hun gustige prijs-kwaliteitverhouding hebben winkelmerken in supermarkten een marktaandeel van meer dan 40%.
We onderscheiden
- huismerken (fancy merk: bv miss helen van Hema en Perla koffie van AH)
- eigen merken (onder eigen naam van de winkelorganisatie)
- witte merken (ongemerkte artikelen met eenvoudige verpakking met alleen soortnaam)

Wat is een private label?

Merk dat eigendom is van een grootwinkelbedrijf, inkoopvereniging of andere distribuant en door die organisatie wordt gebruikt om speciaal voor haar vervaardigde producten als eigen merk (bijvoorbeeld Edah) of huismerk (bijvoorbeeld Perla) op de markt te brengen.
  • Hogere cijfers + sneller leren
  • Niets twee keer studeren
  • 100% zeker alles onthouden
Ontdek Study Smart

Wat is een fancy merk?

Een door een fabrikant of distribuant gekozen merknaam, vormgeving of verpakking voor een product dat slechts een beperkte tijd op de markt is en dat aansluit op toonaangevende trends.

Wat is een wit merk?

Merkloos, laaggeprijsd product in een eenvoudige, grotendeels onbedrukte (witte) verpakking waarop alleen de generieke soortnaam (‘thee’) staat vermeld (ongemerkt artikel, generiek merk, generic brand).

Wat gebeurt er bij de machtsverschuiving in de bedrijfskolom?

De fabrikanten willen plek in de schappen, maar de detaillisten bepalen en zetten hun eigen merken op de beste plekken.

Welke strategische opties zijn er voor de producent?

  1. Uitsluitend fabrikantenmerken produceren.
  2. Uitsluitend distribuantenmerken produceren.
  3. Een gemengde-merkenstrategie voeren.

De vragen op deze pagina komen uit de samenvatting van het volgende studiemateriaal:

  • Een unieke studie- en oefentool
  • Nooit meer iets twee keer studeren
  • Haal de cijfers waar je op hoopt
  • 100% zeker alles onthouden
Onthoud sneller, leer beter. Wetenschappelijk bewezen.
Trustpilot-logo