Marketingcommunicatiestrategieën - Het communicatiebudgetvaststellen
6 belangrijke vragen over Marketingcommunicatiestrategieën - Het communicatiebudgetvaststellen
Als de doelstellingen zijn vastgelegd moet de marketeer beslissen hoeveel hij het beste aan marketingcommunicatie kan besteden. Er bestaat een oplossing voor het probleem van de budgetbepaling, omdat aangetoond is dat er een verband bestaat tussen de promotieuitgaven en de afzet.
Wat is het Sales-responsmodel?
Helaas blijft het in de praktijk niet eenvoudig om betrouwbare schattingen te maken, daarom hanteren managers dan ook eigen vuistregels en veronderstellingen. Meestal wordt er wel vanuit gegaan dat herhaling vd reclameboodschap nodig is voordat een campagne enig effect heeft, maar wel door verschillende methoden
Wat zijn de methoden voor herhaling van de reclameboodschap ?
- Omzepercentagemethode
- sluitpostmethode
- concurrentiemethode
- taakstellende methode
Sluitpostmethode: (top-down benadering)
Daarnaast is er geen relatie met de promotiedoelstellingen of met de rest van het marketingbeleid, waardoor langetermijnplanning onmogelijk is
- Hogere cijfers + sneller leren
- Niets twee keer studeren
- 100% zeker alles onthouden
Wat is de concurrentiemethode? en wat zijn de voor- en nadelen
voordelen:
- eenvoudig toe te passen
- indirect: het dwingt het management om de marketingactiviteiten van concurrenten te volgen en kritisch na te denken over eigen aandeel in totale promotiebestedingen
- het reclameaandeel speelt een belantijke rol in de strijd om marktaandeel > als in verhouding hetzelfde, grote kans dat marktpositie onaangetast blijft
nadelen:
- risico dat promotie-uitgaven niet optimaal zijn
- bedrijen gaan voorbij aan de verschillen tussen het eigen product en marketingbeleid en dat van de concurrenten
Wat is de taakstellende methode?
Eerst bepalen welke doelstellingen we willen bereken, vervolgens welke activiteiten nodig zijn om deze te realiseren en ten slotte als optelsom hoeveel dat gaat kosten.
Wat is anticyclisch budgetteren?
De vragen op deze pagina komen uit de samenvatting van het volgende studiemateriaal:
- Een unieke studie- en oefentool
- Nooit meer iets twee keer studeren
- Haal de cijfers waar je op hoopt
- 100% zeker alles onthouden
![Trustpilot-logo](/images/design_2020/lp/clp-trustpilot-nl.png)