Marktonderzoek en marketinginformatie - Het marktonderzoekproces - Motivatieonderzoek

4 belangrijke vragen over Marktonderzoek en marketinginformatie - Het marktonderzoekproces - Motivatieonderzoek

Welke twee bekende vormen van motivatieonderzoek zijn er?

  • Projectietechniek
  • Groepsdiscussie

Wat is projectietechniek (motivatieonderzoek)?

Bij projectietechniek (indirecte vraagtechniek) krijgt de respondent een foto, tekening, beschrijving van een gebeurtenis of een lijst met woorden te zien, waarop hij moet reageren. Doordat de ondervraagde zich in de situatie verplaatst, komen de onderzoekers achter zijn persoonlijkheid, waarden, behoeften of koopmotieven zonder dat hij dat zich beseft.

Wat zijn andere veel gebruikte projectietechnieken? (motivatieonderzoek)

  • Storytelling: de respondent vertelt een verhaal of details over zijn ervaringen als consument aan de hand van een tekening, strip of foto.
  • Zinaanvulling: waarbij iemand een onvolledige zin moet afmaken met de eerste woorden die hem te binnen schieten
  • Woordassociatietest: waarbij iemand een reeks van woorden voorgelegd krijgt en hij telkens het eerste woord dat in hem opkomt moet noemen
  • Derdepersoonstechniek: wordt gebruikt bij gevoelige onderwerpen, waarbij in de vraag wordt verwezen naar de derde persoon , maar de respondent in zijn antwoord toch zijn eigen mening geeft.
  • Hogere cijfers + sneller leren
  • Niets twee keer studeren
  • 100% zeker alles onthouden
Ontdek Study Smart

Wat gebeurt er bij een groepsdiscussie en wat zijn voor- en nadelen? (motivatieonderzoek)

De gedachtewisseling in een groep van acht tot twaalf personen met een gespreksleider over een bepaald onderwerp.
Dit levert - door de interactie tussen de deelnemers - zienswijzen en ideeen op die door het stellen van directe vragen niet boven water komen
Nadeel is dat
- methode is duur (goedopgeleide discussieleider)
- tijdsrovend (onderzoekers/marketeers volgen discussie achter doorkijkspiegel)
- moeilijk eindresultaten objectief te interpreteren

De vragen op deze pagina komen uit de samenvatting van het volgende studiemateriaal:

  • Een unieke studie- en oefentool
  • Nooit meer iets twee keer studeren
  • Haal de cijfers waar je op hoopt
  • 100% zeker alles onthouden
Onthoud sneller, leer beter. Wetenschappelijk bewezen.
Trustpilot-logo