Marktsegementatie en positionering - Positioneringsstrategieën
5 belangrijke vragen over Marktsegementatie en positionering - Positioneringsstrategieën
De strijd om het brein omvat 3 beslissingen:
- waar we nu zijn (onze sterke en zwakke punten ten opzichte van de concurrentie). *Wat vindt de klant momenteel van het product, *wat vindt de klant van onze concurrent product
- Waar we heen willen. Welke positie wil het bedrijf hebben
- Hoe we daar komen. Welke positioneringsstrategie is effectief
Uit welke drie stappen bestaat een effectieve strategie op een product te (her)positioneren?
- Marktonderzoek doen om uit te zoeken wat klanten momenteel het beste product vinden, en tegelijkertijd hoe zij over concurrerende producten denken
- we moeten beslissen welke positie we willen dat het product in het brein vd consument inneemt
- de marketeer moet beslissen welke positioneringsstrategie de meeste kans van slagen heeft om het bestaande merkimago te veranderen in het beoogde merkimago, zoals besloten in stap 2
Kort samengevat: waar we nu zijn, waar we heen willen en hoe we daar komen
De meest effectieve positionering is altijd helder en eenvoudig, er zijn veel gebaseerd op:
Espressieve producteigenschappen: status, plezier of gezelligheid.
- Hogere cijfers + sneller leren
- Niets twee keer studeren
- 100% zeker alles onthouden
De mp3-markt bestaat uit 120 miljoen potentiële afnemers, de bezitsgraad is 10%. Een mp3-speler gaat gemiddeld drie jaar mee. Uit hoeveel mp3-spelers bestaat de vervangingsvraag gemiddeld per jaar?
De fabrikanten passen de strategie van skimming toe bij de verkoop van deze apparaten. In 2007 bedroeg de gemiddelde consumentenprijs van een breedbeeldtelevisie nog ? 750. In 2009 was de gemiddelde consumentenprijs reeds met 15% gedaald. Hoeveel bedroeg in 2009 in Nederland de omzet in breedbeeldtelevisietoestellen uitgedrukt in consumentenprijzen?
De vragen op deze pagina komen uit de samenvatting van het volgende studiemateriaal:
- Een unieke studie- en oefentool
- Nooit meer iets twee keer studeren
- Haal de cijfers waar je op hoopt
- 100% zeker alles onthouden
![Trustpilot-logo](/images/design_2020/lp/clp-trustpilot-nl.png)