Startpagina / Samenvattingen / Grondslagen van de marketing / onderneming-relations-public

Marketingcommunicatiestrategieën - Public relations

Q: Public relations; de corporatie identity en corporatie image

De corporate identity ofwel zelfpresentatie van de onderneming kan echter sterk verschillen vd corporate image, ofwel het beeld vd onderneming in de hoofden of de perceptie van personen die niet aan het bedrijf verbonden zijn. Daarom maken we bij de analyse van de corporate identity onderscheid tussen de feitelijke en de gewenste identiteit. In de praktijk is de feitelijke identiteit vaak heel anders dan de door het bedrijf gewenste identiteit

8 belangrijke vragen over Marketingcommunicatiestrategieën - Public relations

Wat is public relations?

het draait om een goede relatie op te bouwen.
Interne: personeel
externe: klanten, leveranciers etc.

Wat is de corporate identity en image?

De manier waarop een onderneming zich aan de buitenwereld presenteert en haar persoonlijkheid vormgeeft, door middel van gedragsvoorschriften, symboliek (bijvoorbeeld bedrijfskleding) en andere vormen van communicatie.

Het beeld van de onderneming in de hoofden of de perceptie van personen die niet aan het bedrijf verbonden zijn.

Public relations; image building

Omvat de inspanningen van de organisatie om begrip te kweken voor de activiteiten van de onderneming en een goede indruk over te dragen op een breed publiek door verschillende vormen van marketingcommunicatie

Wat is marketing pr en product pr?

Pr gericht op directe ondersteuning van de marketingactiviteiten van de onderneming.

Bijvoorbeeld de autofabrikant die journalisten van autovakbladen uitnodigt om in Zuid-Frankrijk een week gratis een nieuw model uit te proberen, in de hoop op positieve free publicity.

Public relations; de corporatie identity en corporatie image

De corporate identity ofwel zelfpresentatie van de onderneming kan echter sterk verschillen vd corporate image, ofwel het beeld vd onderneming in de hoofden of de perceptie van personen die niet aan het bedrijf verbonden zijn. Daarom maken we bij de analyse van de corporate identity onderscheid tussen de feitelijke en de gewenste identiteit. In de praktijk is de feitelijke identiteit vaak heel anders dan de door het bedrijf gewenste identiteit

Public relations; marketing public relations

Meer dan algemene of corporate public relations uitgevoerd op een wat lager niveau in de organisatie - gericht op directe ondersteuning van de marketingactiviteiten van de onderneming

Public relations; product public relations:

Hierbij probeert een bedrijf gratis publiciteit te krijgen, door de media producten uit te laten proberen
BV een autofabrikant die journalisten van autovakbladen uitnodigt om in Zuid-Frankrijk een week gratis een nieuw model uit te proberen, in de hoop op positieve free publicity

Wat is public affairs en lobbying?

Een strategische managementfunctie die zich concentreert op de relatie tussen de organisatie en haar externe omgeving, toegespitst op de analyse van maatschappelijke ontwikkelingen, politieke besluitvorming en de publieke opinie waarmee de onderneming te maken heeft, en met name op de daaruit voortkomende kansen en bedreigingen.

Het uitoefenen van politieke druk buiten het parlement om de aandacht te vestigen op de belangen van de onderneming of bedrijfstak.

De vragen op deze pagina komen uit de samenvatting van het volgende studiemateriaal:

Grondslagen van de marketing | 9789001817855 | Noordhoff Uitgevers B V

Bekijk samenvatting