Marktonderzoek en marketinginformatie - Het marktonderzoekproces - Bepalen van de onderzoeksopzet

4 belangrijke vragen over Marktonderzoek en marketinginformatie - Het marktonderzoekproces - Bepalen van de onderzoeksopzet

Wat gebeurt er bij het bepalen van de onderzoeksopzet?

Het probleem en de onderzoeksdoelstellingen zijn omschreven, de volgende fase in het marktonderzoeksproces is het ontwikkelen van een onderzoeksplan waaruit de onderzoeksopzet blijkt.


  • Welke gegevens zijn er marketingbeslissingen nodig (informatie behoefte)
    -Type onderzoek
  • Hoe worden deze gegevens verzameld
    -Secundaire (bestaande gegevens)
    -Primaire (nieuwe gegevens)
  • Welke beperkingen zijn er in het onderzoek

Welke typen onderzoeken zijn er?



  • Verkennend, Exploratief onderzoek

Inzicht te krijgen in de problematiek
Doel: opstellen van de hypothese
  • Beschrijvend, verklarend onderzoek

Inzicht krijgen in de markt
Bestaande situaties worden omschreven -zoals hoeveelheid, frequentie en tijdsduur-

  • Causaal onderzoek, toetsend onderzoek

Toetsend onderzoek
Samenhang tussen twee variabelen

Wat is een Descriptief onderzoek?

Een onderzoek dat diep ingaat op de eventuele oorzaak-gevolgverbanden. De relevante variabelen zijn bekend, maar de hypotheses worden algemeen geformuleerd (bijvoorbeeld: X en Y hangen samen).
  • Hogere cijfers + sneller leren
  • Niets twee keer studeren
  • 100% zeker alles onthouden
Ontdek Study Smart

Wat is een Causaal onderzoek?

Ook wel toetsend onderzoek genoemd. Dit is als de onderlinge samenhang tussen de relevante variabelen wel duidelijk wordt gespecificeerd. Het doel van causaal onderzoek is de veronderstelde samenhang te toetsen (te verwerpen of bevestigen) en de sterkte van de samenhang of de grootte van het effect te meten. Die samenhang wordt aangegeven met een hypothese. Bijvoorbeeld: een verhoging van het sales promotion budget met tien procent leidt tot een verhoging van de omzet met minstens vijf %.

De vragen op deze pagina komen uit de samenvatting van het volgende studiemateriaal:

  • Een unieke studie- en oefentool
  • Nooit meer iets twee keer studeren
  • Haal de cijfers waar je op hoopt
  • 100% zeker alles onthouden
Onthoud sneller, leer beter. Wetenschappelijk bewezen.
Trustpilot-logo