Prijsbeleid en prijsbepaling - Concurrentiegeoriënteerde prijszetting

6 belangrijke vragen over Prijsbeleid en prijsbepaling - Concurrentiegeoriënteerde prijszetting

Wat is non-price-concurrentie

Marketeers/bedrijven leggen het accent in hun beleid op andere elementen van de marketingmix dan de prijs. Omdat de kans groot is dat concurrenten onmiddelijk op een verandering van de prijs reageren, concentreren ze zich op hun superieure kwaliteit, vormgeving of reclame

Wat is een concurrentiegeorienteerde prijszetting en welke vormen vallen hieronder

Als ondernemingen hun prijzen voornamelijk baseren op die van de belangrijkste concurrenten, ipv op hun eigen kosten of de vraag van de afnemers.
- imitatieprijszetting / me-too-pricig: in branches met homogene producten/diensten - zelfde prijzen als concurrenten
- premium-prijszetting: dankzij beter product of betere service hogere prijs, bv rolex, prada
- discountprijszetting: als bedrijven met een zeer efficiente organisatie, superieure productietechnologie of aanzienlijke schaalvoordelen een lagere prijs vragen

Backward-pricing of inverse prijzetting:

De producent moet, rekening houdend met de btw en marges van de detail- en groothandel, terugrekenen van de uiteindelijke consumentenprijs om zijn eigen af-fabrieksprijs te bepalen
  • Hogere cijfers + sneller leren
  • Niets twee keer studeren
  • 100% zeker alles onthouden
Ontdek Study Smart

Wat zijn de kenmerken van een monopolie

- 1 aanbieder
- producttype: uniek en vrijwel zonder substituten
- promotie van weinig belang
- invloed op distribuanten: producent kan tal van voorwaarden stellen
- prijsconcurrentie is onbelangrijk
- prijselasticiteit van de vraag: afhankelijk van behoefte aan producten
- differentieel voordeel: enige leverancier
- toetredingsmogelijkheden: zeer beperkt
- voornaamste marketingtaak: houd de unieke positie van het product in stand

Wat zijn de kenmerken van een oligopolie

- weinig concurrenten
- producttype: overwegend heterogeen (gedifferentieerd in ogen van kopers)
- promotie essentieel element van de marketingmix
- invloed op distribuanten: invloedrijke positie
- prijsconcurrentie wordt vermeden
- prijselasticiteit van de vraag: geknikte afzetcurve
- differentieel voordeel: niet-prijselementen uit de marketingmix
- toetredingsmogelijkheden: beperkt
- voornaamste marketingtaak: differentieer het productaanbod op andere factoren dan de prijs

Wat is put-out-pricing en stay-out-pricing

- De meest agressieve vorm van concurrentiegeorienteerde prijszetting is put-out-pricing. Daarbij verlaagt een kapitaalkrachtige marktleider zijn prijs drastisch om kleinere concurrenten met een minder lange adem geheel uit de markt te werken
- een variant is een strategie van stay-out-pricing, waarbij de prijs (tijdelijk) zo laag wordt gezet, dat andere leveranciers de markt uberhaupt niet betreden

De vragen op deze pagina komen uit de samenvatting van het volgende studiemateriaal:

  • Een unieke studie- en oefentool
  • Nooit meer iets twee keer studeren
  • Haal de cijfers waar je op hoopt
  • 100% zeker alles onthouden
Onthoud sneller, leer beter. Wetenschappelijk bewezen.
Trustpilot-logo