Productbeleid en dienstenmarketing - Management van de productlevenscyclus
4 belangrijke vragen over Productbeleid en dienstenmarketing - Management van de productlevenscyclus
Wat zijn de 5 fases die een product doorloopt?
- de introductie: er is kapitaal nodig om staande te blijven want je maakt verlies.
- snelle groei: het product slaat aan.
- afnemende groei: de omzet groeit wel maar niet meer zo snel.
- volwassenheid: het stijgt naar zijn hoogtepunt en zal vervolgens gaan dalen.
- neergang: de omzet daalt.
In de eindfase nemen de kosten toe door de teruglopende verkoop.
Introductiefase; Concurrentie, winst, productbeleid, prijs, communicatie, distributie en marketingdoel;
- Geen directe concurrentie; Tijdelijke monopoliesituatie
- Verlies, of te verwaarlozen winst vanwege hoge productie- en marketingkosten
- Beperkt aantal modellen; beter inzicht in consumentenwensen leidt tot frequente productaanpassingen
- Meestal zeer hoge (afroom)prijs om R&D-kosten terug te verdienen of lage penetratieprijs die later wordt verhoogd
- Stimuleren van primaire vraag door publiciteit, gratis monsters en reclame; persoonlijke verkoop gericht op intermediairs
- Beperkte distributie; Hoge marges voor distribuanten als compensatie voor voorraadvorming en serviceverlening
- Consumenten bewust maken van het product; stimuleren van probeeraankopen
Nadruk op marktpenetratie.
Op welke drie niveau's kan de afzet geanalyseerd worden?
- Productklasse of categorie
- productvariant
- merk
- Hogere cijfers + sneller leren
- Niets twee keer studeren
- 100% zeker alles onthouden
Hoe kan je een levenscyclus verlengen?
- Huidige klanten stimuleren het product vaker te gebruiken
- Nieuwe markten aanboren
- Alternatieve gebruiksmogelijkheden suggereren.
De vragen op deze pagina komen uit de samenvatting van het volgende studiemateriaal:
- Een unieke studie- en oefentool
- Nooit meer iets twee keer studeren
- Haal de cijfers waar je op hoopt
- 100% zeker alles onthouden
![Trustpilot-logo](/images/design_2020/lp/clp-trustpilot-nl.png)