Marktonderzoek en marketinginformatie - Testmarketing
5 belangrijke vragen over Marktonderzoek en marketinginformatie - Testmarketing
Wat is testmarketing en welke 2 functies heeft het meestal
Testmarketing heeft meestal 2 functies:
- het schatten vd afzet als het product op de hele markt verkrijgbaar is
- het meten vd effectiviteit van de promotiecampagne of andere onderdelen vd marketingmix
Waar biedt testmarketing informatie over
Testmarketing kan ook informatie bieden over:
- het verwachte marktaandeel
- eigenschappen vd afnemers
- kenmerken vd kopers die het product uitproberen maar niet opnieuw kopen
- aankoopfrequentie bij verschillende groepen afnemers
- de manier waarop het product wordt gebruikt
Hoe kiezen we een proefmarkt of testgebied?
Het testgebied moet representatief zijn voor de gehele markt.
Proefneming in een beperkt geografische gebied
Problemen m.b.t. representativiteit Bevolkingsopbouw
- Gezinssamenstelling
- Sociale klassen
- Leeftijd
- Ect. Ect.
- Hogere cijfers + sneller leren
- Niets twee keer studeren
- 100% zeker alles onthouden
Wat zijn de voorwaarden voor testmarketing?
- Normale en representatieve distributiekanalen
- Testmarkt moet een afgesloten geheel vormen
- Niet teveel geld investeren
- Potentiële concurrenten
- Resultaten voorzichting interpreteren
Hoelang moet een product worden uitgetest
Bij duurzame producten zijn bedrijven min of meer gedwongen om direct tot een volledige introductie over te gaan aangezien herhalingsaankopen langer op zich laten wachten en kosten hoog.
De vragen op deze pagina komen uit de samenvatting van het volgende studiemateriaal:
- Een unieke studie- en oefentool
- Nooit meer iets twee keer studeren
- Haal de cijfers waar je op hoopt
- 100% zeker alles onthouden
![Trustpilot-logo](/images/design_2020/lp/clp-trustpilot-nl.png)