Startpagina / Samenvattingen / Grondslagen van de marketing / producten-utility-efficiency

Distributiebeleid - Belang van marketingkanalen

Q: Op welk gebied creeren distributiekanalen utility of nut om het ruilproces te vergemakkelijken

- plaats - place utility (door het aanbieden van producten op plaatsen waar klanten winkelen - tijd - time utility (zorgen dat producten beschikbaar zijn wanneer kopers ze willen) - eigendom - possession utility (door eigendomsoverdracht of een andere regeling die de klant het recht geeft om een product te gebruiken, zoals een lease- of huurovereenkomt - door assortimentsvorming in het kanaal is het product ook in de gewenste hoeveelheid voor de koper beschikbaar Hiervoor is een effectieve - en geintegreerde - marketingmix noodzakelijk

5 belangrijke vragen over Distributiebeleid - Belang van marketingkanalen

Op welke 2 manieren uit het zich dat een distributiekanaal voortdurend in beweging is

- er ontstaan regelmatig nieuwe kanalen
- bedrijven veranderen de structuur van de bestaande kanalen als dit de efficiency vergroot
Distributiekanalen worden aangepast of nieuwe kanalen worden gecreeerd als dit de aanbieders en kopers helpt om hun efficiency of effectiviteit in het ruilproces te vergroten

Wat omvat een doeltreffend distributiebeleid vanuit de producent gezien

analyse, planning, uitvoering en evaluatie van de activiteiten die ertoe leiden dat de juiste producten op het gewenste moment en op de beste plaats tegen de laagst mogelijke kosten ter beschikking komen van de doelgroep > de bedrijven die deel uitmaken van een afzetkanaal moeten voortdurend samenwerken om de distributiedoelstellingen van alle betrokken partijen te bereiken

Op welk gebied creeren distributiekanalen utility of nut om het ruilproces te vergemakkelijken

- plaats - place utility (door het aanbieden van producten op plaatsen waar klanten winkelen
- tijd - time utility (zorgen dat producten beschikbaar zijn wanneer kopers ze willen)
- eigendom - possession utility (door eigendomsoverdracht of een andere regeling die de klant het recht geeft om een product te gebruiken, zoals een lease- of huurovereenkomt
- door assortimentsvorming in het kanaal is het product ook in de gewenste hoeveelheid voor de koper beschikbaar

Hiervoor is een effectieve - en geintegreerde - marketingmix noodzakelijk

Door het efficient uitvoeren van welke 3 basisfuncties voegen intermediairs waarde aan het distributieproces toe

- transactionele functie; (relatievorming en promotie) deze omvat kopen, verkopen en risico nemen
- logistieke functie; (assortimentsopbouw en voorraadbeheer) de bestaat uit het opslaan, sorteren en vervoeren van handelswaar
- faciliterende functies die de producten/diensten aantrekkelijker maken of het koopproces vergemakkelijken, bv dmv klantenservice, kredietverstrekking, onderhouds- en reparatiediensten (financiering en marktonderzoek en -informatie)

Op welke manieren voegen intermediairs in het kanaal waarde toe

- Door breaking bulk: het opsplitsen van grote partijen (enorme partijen inkoop, verkoop paar producten per consument)
- een aantrekkelijk assortiment samen te stellen - door een vermindering van het aantal transacties verhogen van de efficiency. (reeks verschillende producten op 1 locatie aanbieden)
- De efficiency bevorderen dankzij zijn specialisatie, marketingervaring, de lagere transportkosten en verdere schaalvoordelen van een grote organisatie

De vragen op deze pagina komen uit de samenvatting van het volgende studiemateriaal:

Grondslagen van de marketing | 9789001817855 | Noordhoff Uitgevers B V

Bekijk samenvatting

Een unieke studie- en oefentool
Nooit meer iets twee keer studeren
Haal de cijfers waar je op hoopt
100% zeker alles onthouden

Onthoud sneller, leer beter. Wetenschappelijk bewezen.

Onderwerpen die gerelateerd zijn aan Distributiebeleid - Belang van marketingkanalen