Startpagina / Samenvattingen / Grondslagen van de marketing / resultaten-markt-ps

Geschiedenis - Uitvoering, controle en bijsturing

4 belangrijke vragen over Geschiedenis - Uitvoering, controle en bijsturing

Waarom moet bij de implementatie gelet worden op de vier P's?

Omdat je zo niet voor verassingen komt te staan. Het voorkomt bijvoorbeeld dat een bedrijf een nieuw product op de markt brengt maar niet voldoende voorraad heeft aangeleverd bij de retailers. Zo ontstaat er een grote vraag maar is er weinig aanbod wat klanten kost. Door alle P's zoveel mogelijk op elkaar aan te sluiten voorkom je dat klanten weg lopen

Welke twee stappen omvat de operationele marketingcontrole:

Het formuleren van maatstaven voor de marketingstrategie - inclusief aanvaardbare afwijkingen - om te bepalen wanneer we moeten ingrijpen.

effectiviteit: de mate waarin doelstellingen worden bereikt
efficiency: de kosten van de ingezette middelen, afgezet tegen de resultaten

Het meten en evalueren vd behaalde resultaten om vast te stellen wat we op de markt hebben bereikt en hoe we daar, als management, tegenover staan

Wat is er van belang bij het beoordelen van de resultaten van het marketingbeleid

Het regelmatig vergelijken van de geboekte resultaten met de in het marketingplan vermelde doelstellingen. Frequentie hangt af van aankoopfrequentie en van het te beoordelen marketinginstrument.
De tussenpozen moeten lang genoeg zijn voor zinvolle metingen, maar niet te laat om het beleid eventueel aan te passen.
analyse wordt vergemakkelijkt als gegevens systematisch bijgehouden worden
Heel belangrijk om over de juiste informatie te beschikken voordat besloten wordt om een marketingbeleid of een doelstelling aan te passen