Productbeleid en dienstenmarketing - Het merkenbeleid - Battle of the brands

10 belangrijke vragen over Productbeleid en dienstenmarketing - Het merkenbeleid - Battle of the brands

Wat bepaalt de battle of brands?

Welke onderneming of distributieschakel kanaalleider wordt en dus de meeste invloed uitoefent op de marketingbeleid van andere organisaties in het distributiekanaal: de fabrikant of de tussenhandel.

Wat zijn de voornaamste wapens in de battle of brands?

De fabrikantenmerken (A-en B-merken) en distribuantenmerken.

Wat is brand equity?

De financiële waarde van een merk op de lange termijn, of de waarde die een bepaalde merknaam aan een product op de markt toevoegt. 
  • Hogere cijfers + sneller leren
  • Niets twee keer studeren
  • 100% zeker alles onthouden
Ontdek Study Smart

Wat zijn witte merken?

Ongemerkte artikelen met een eenvoudige verpakking waarop alleen de soortnaam staat die in Nederland veel minder succesvol zijn dan huismerken.

Wat zijn grijze markten?

Productgroepen waarin fabrikantenmerken ontbreken.

Waarom voeren sommige fabrikanten een co-branding-strategie?

Om het imago van hun merken nog sterker te maken door op de verpakking een merknaam uit een andere productklasse toe te voegen. Een voorbeeld hiervan is Ome met Miele en Dell met Intel Inside.

Hoe probeert een detaillist een doelgroep aan zich te binden?

Met een doordachte winkelformule, inclusief een assortiment dat afwijkt van dat van de concurrentie.

Hoe proberen zowel fabrikanten als distribuanten hun invloed in het distributiekanaal uit te breiden?

Door in brand equity te investeren.

Waar kan een hoge brand equity toe leiden?

Tot een stijging van het marktaandeel als van de winst van een bedrijf, omdat merktrouwe kopers bij het winkelen minder prijsgevoelig zijn.

Welke drie mogelijke strategieën kan een fabrikant van consumptiegoederen wat zijn productie- en marketingstrategie betreft volgen?

  1. Uitsluitend fabrikantenmerken produceren: op A- en B-merken concentreren om een zo groot mogelijk marktaandeel te behalen.
  2. Uitsluitend distribuantenmerken produceren: Deze strategie brengt veel onzekerheid met zich mee omdat de afzet van de producent echter afhankelijk wordt van derden.
  3. Een gemende-marketingstrategie voeren: deze strategie kan leiden tot een lager marktaandeel van het fabrikantenmerk. Dit is een acceptabel risico als de fabrikant overcapaciteit heeft of naar schaalvoordelen streeft.

De vragen op deze pagina komen uit de samenvatting van het volgende studiemateriaal:

  • Een unieke studie- en oefentool
  • Nooit meer iets twee keer studeren
  • Haal de cijfers waar je op hoopt
  • 100% zeker alles onthouden
Onthoud sneller, leer beter. Wetenschappelijk bewezen.
Trustpilot-logo