Samenvatting: H 14, 15, 16, 17 Cg
- Deze + 400k samenvattingen
- Een unieke studie- en oefentool
- Nooit meer iets twee keer studeren
- Haal de cijfers waar je op hoopt
- 100% zeker alles onthouden
Lees hier de samenvatting en de meest belangrijke oefenvragen van H 14, 15, 16, 17 CG
-
1 H 14, 15, 16, 17 CG
Dit is een preview. Er zijn 34 andere flashcards beschikbaar voor hoofdstuk 1
Laat hier meer flashcards zien -
bronnen van productbetekenissen, waar komen zij vandaan? 4 soorten ontwikkelingen
- technologische ontwikkeling: barcodescanner in supermarkt
- demografische ontwikkeling: veel éénpersoonshuishoudens, dus kleinverpakkingen sterk toegenomen
- economische ontwikkeling: vrij-verkeer in de EU, veel producten uit andere landen
- sociaal-culturele ontwikkeling: multiculturele samenleving, verschillende consumptiepatronen
-
2 typen stimuli te onderscheiden aan het product dat door de consumenten wordt waargenomen:
- attributen: bepalen kennis en gevoelens van consumenten. vb: behoeften, wensen en levensstijl
- verpakkingen
-
6 soorten marketingfuncties van verpakkingen:
- bescherming van het product
- mogelijk maken van efficiënt transport en efficiënte opslag
- geven van productinformatie
- reclame maken
- hergebruik
- het bijdragen aan het milieu
-
4 onderwerpen die aan de orde komen bij de aard van de boodschap
- informationele of transformationele boodschappen
- eenzijdige of tweezijdige argumenten (eenzijdig: alleen positief, tweezijdig: positief en negatief)
- de volgorde van argumenten in de presentatie
- de mate waarin de reclameboodschap moet worden herhaald
-
media met interne pacing
ontvanger bepaald zelf in welk tempo en welke informatie hij tot zich neemt. vaak bij boeken, kranten en tijdschriften -
media met externe pacing
de zender bepaalt het begin, de inhoud en de snelheid van de informatieoverdracht. vaak bij film, televisie en radio -
als een marketeer wil weten wat de resultaten zijn van zijn marketingcommunicatie kan hij de volgende 3 hoofdvragen stellen
- wordt de consument wel bereikt?
- welk effect sorteert mijn communicatie?
- wat gaat de consument doen naar aanleiding van mijn communicatie?
-
3 soorten stimuli van Franzen
- instrumentele stimuli: dit geeft informatie over de eigenschappen, de werking of de effectiviteit van het product
- symbolische stimuli: de stimuli die psychosociale betekenis bevatten, waarden vertegenwoordigen
- uitvoeringsstimuli: het betreft de vormgeving van de advertentie
-
3 situaties met een strategisch prijsprobleem waar marketeers mee te maken hebben:
- tegen welke prijs moet het nieuwe product op de markt worden gebracht?
- welke prijsverandering (hoger of lager) is voor dit bestaande product voor de langere termijn beschikbaar?
- welke prijsverandering is voor dit bestaande product op korte termijn geschikt?
-
4 sets die bepalen welke winkel wordt gekozen en bezocht
- bekendheidsset: ken ik deze winkel?
- overwegingset: overweeg ik deze winkel te bezoeken?
- keuzeset: koop ik bij deze winkel?
- herhalingsset: zal ik ook een volgende keer bij deze winkel kopen?
- Hogere cijfers + sneller leren
- Niets twee keer studeren
- 100% zeker alles onthouden